深耕垂直社群經(jīng)濟(jì)，愛(ài)奇藝新上線“大頭頻道”獲凱迪拉克高額冠名》》》活動(dòng)策劃公司《《《
作為聚合財(cái)經(jīng)媒體界名人，面向新中產(chǎn)階層社群化泛財(cái)經(jīng)視頻平臺(tái)，“大頭頻道“上線初期將通過(guò)節(jié)目聯(lián)播的結(jié)構(gòu)進(jìn)行呈現(xiàn)，即每周二播出《文茜大姐大》、周三播出《吳曉波頻道》、周四播出《秦朔朋友圈》、周五播出《馮侖風(fēng)馬牛》。之后則還會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)、泛財(cái)經(jīng)類(lèi)內(nèi)容不斷加入。當(dāng)下，新中產(chǎn)人群不斷興起，這促使著對(duì)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容和知識(shí)的需求不斷膨脹和爆發(fā)，“大頭頻道”恰到好處的以這些人為主要目標(biāo)受眾群體，為他們不斷傳遞創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)富的內(nèi)容主題。
《吳曉波頻道》作為國(guó)內(nèi)第一檔專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)脫口秀，節(jié)目將聚焦矛盾的企業(yè)家、吸睛的企業(yè)、社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象和全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；《秦朔朋友圈》將通過(guò)講評(píng)商業(yè)人物，聆聽(tīng)商業(yè)脈動(dòng)、感知商業(yè)靈魂、弘揚(yáng)企業(yè)家精神、推動(dòng)商業(yè)文明；《馮侖風(fēng)馬?！穼⒁陨馊说慕嵌葴\入深出地說(shuō)故事，似非而是的態(tài)度觀世界，去到世界各地各種想不到的場(chǎng)景，會(huì)見(jiàn)意料之外的嘉賓，展開(kāi)預(yù)想不到的對(duì)話；《文茜大姐大》隨著陳文茜的腳步，走訪世界各國(guó)，第一手采訪調(diào)研，看全球最新的財(cái)經(jīng)，科技趨勢(shì)，與世界無(wú)縫接軌，以獨(dú)特視角，解讀未來(lái)潮流中的關(guān)鍵密碼。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：一線財(cái)經(jīng)圈大佬pGC首秀 節(jié)目制作投入業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和強(qiáng)大的平臺(tái)影響力，是節(jié)目取得成功的核心因素。2014年“吳曉波頻道”公號(hào)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，同名節(jié)目《吳曉波頻道》同步在愛(ài)奇藝上線播出。節(jié)目受到了極大關(guān)注，早在上線周年之際總播放就已接近1億次。而馮侖、秦朔、陳文茜等財(cái)經(jīng)媒體界名人，更大多是第一次投入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)行他們的pGC首秀，具有跨時(shí)代意義。大佬們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)的影響力和他們背后輻射的巨大精準(zhǔn)高端人群，也成為頻道火爆又一強(qiáng)力保證。
據(jù)悉，此次大頭頻道將通過(guò)自運(yùn)營(yíng)和投資行為所建造的自媒體矩陣，在“名人戰(zhàn)略”和“專(zhuān)業(yè)化重度垂直”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，聚焦泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，形成“公號(hào)+視頻+O2O”的融媒體閉環(huán)，以專(zhuān)業(yè)視頻節(jié)目與公號(hào)矩陣密切互動(dòng)，拓展節(jié)目傳播渠道，深度挖掘節(jié)目商業(yè)變現(xiàn)能力。此前，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，愛(ài)奇藝注重于原創(chuàng)、頂級(jí)內(nèi)容，特別是與相關(guān)行業(yè)頂級(jí)的專(zhuān)家、人才合作，創(chuàng)作出相關(guān)行業(yè)最優(yōu)秀的作品。大頭頻道的推出，是優(yōu)秀財(cái)經(jīng)專(zhuān)家，優(yōu)秀電視節(jié)目專(zhuān)家，優(yōu)秀的視頻平臺(tái)結(jié)晶的結(jié)果。它不是一檔節(jié)目，是一個(gè)頻道，是一個(gè)優(yōu)秀節(jié)目集合。超過(guò)1億人民幣資金的年度投入，對(duì)于一個(gè)專(zhuān)業(yè)類(lèi)頻道而言，在行業(yè)內(nèi)是絕無(wú)僅有的。
創(chuàng)新商業(yè)模式：“社群領(lǐng)袖+精準(zhǔn)內(nèi)容+重度垂直”布局粉絲經(jīng)濟(jì)
據(jù)悉，大頭頻道尚未上線，便獲得了各家廣告主的強(qiáng)烈關(guān)注，頻道廣告資源供不應(yīng)求。凱迪拉克最后以其高度契合的品牌形象和精準(zhǔn)覆蓋的受眾人群，強(qiáng)勢(shì)拿下頻道冠名，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目?jī)?nèi)容與品牌營(yíng)銷(xiāo)的共振多贏。大頭頻道可謂未播先火，節(jié)目影響力可見(jiàn)一斑。
在這么多現(xiàn)象級(jí)綜藝、網(wǎng)劇夾擊的行業(yè)環(huán)境下，深耕垂直領(lǐng)域，不得不說(shuō)，是愛(ài)奇藝又一步引領(lǐng)行業(yè)的好棋。對(duì)于凱迪拉克這樣相對(duì)高端、受眾精確的廣告主，正需要依托制作精良的垂直類(lèi)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)?！爸囟却怪薄保貙⒊蔀樾乱惠喌臓I(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。在垂直領(lǐng)域?qū)珳?zhǔn)受眾影響力的驅(qū)動(dòng)將更為有效和持續(xù)。
此外，大頭頻道自身強(qiáng)大的社群領(lǐng)袖，也將充分發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖在內(nèi)容領(lǐng)域的影響輻射能力。除節(jié)目本身對(duì)精準(zhǔn)受眾的高度滲透外，大頭頻道更將與大佬們的公號(hào)矩陣密切互動(dòng)、形成對(duì)內(nèi)容的二次發(fā)酵，首次打造了財(cái)經(jīng)節(jié)目帶的融媒體閉環(huán)。而這一閉環(huán)，無(wú)疑也給廣告主帶來(lái)了巨大的想象空間。
愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷(xiāo)官王湘君表示：隨著視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)颶風(fēng)的爆發(fā)，愛(ài)奇藝在進(jìn)一步提升大眾娛樂(lè)內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還將重點(diǎn)強(qiáng)化“跨界”戰(zhàn)略，深耕垂直領(lǐng)域，以細(xì)分內(nèi)容社群為基礎(chǔ)，打造從用戶到粉絲的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，為廣告主帶來(lái)更加深入的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?！吧缛侯I(lǐng)袖+精準(zhǔn)內(nèi)容+重度垂直”的精眾營(yíng)銷(xiāo)模式拉開(kāi)了2016年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的序幕，但這僅僅是個(gè)開(kāi)始。
