從今年的《把樂帶回家》看百事的微電影營銷跑偏史》》》會務(wù)公司《《《
下面來說一下它是怎么跑偏的？（想必你也已經(jīng)看出來了）
首先，作為一個微電影營銷主題，連個統(tǒng)一的故事主線都沒有。
說到這里就不得不表揚(yáng)前兩部，雖然劇情懸浮、表演生硬、場景假大空，但作為廣告微電影，人家起碼還有個說得通的故事主線。
2014年的《把樂帶回家》由4個相對獨(dú)立的微電影組成，能把他們連接起來的就是“百樂鎮(zhèn)”的“樂超市”；2015年的《把樂帶回家》的故事主線更是弱到讓整個微電影看起來就是一個不折不扣的TVC合集。
2016年，就是今年，百事直接宣布將推出三部微電影，最先放出的就是文章開頭的《把樂帶回家之猴王世家》，另外兩部由《大圣歸來》原畫作者齊帥和90后“守藝人”梁長樂出演。當(dāng)然，用膝蓋想都知道，這三部之間是不可能有完整的故事主線了。
其次，同屬“把樂帶回家”旗下，內(nèi)容、結(jié)構(gòu)上不相像、時長也是相隔甚遠(yuǎn)，讓消費(fèi)者怎么相信這是一個系列？
2011年微電影長10分鐘左右，2013年20分鐘，2014近50分鐘，2015年約5分鐘，2016年的這支6分鐘……真是醉了。
最后的最后，要曝一下今年《把樂帶回家》微電影最大的bug：主題結(jié)合太牽強(qiáng)。以《把愛帶回家之猴王世家》為例，猴戲傳承的再好也只和“快樂”相關(guān)，和“把樂帶回家”主題中“回家”的概念基本毫無關(guān)系。那“回家”的概念誰來傳達(dá)？聽說品牌方專門拍攝了一支主題廣告負(fù)責(zé)“回家”，好吧，我服了。
已經(jīng)運(yùn)作5年的《把樂帶回家》，每年看都跟逛海瀾之家似的——每次都有新感覺，能把一個系列做的如此不相關(guān)，也是沒sei了吧。
