談錢談人生還是談理想 中國(guó)廣告的價(jià)值觀》》》活動(dòng)策劃《《《
五、中國(guó)廣告怪現(xiàn)象
怪現(xiàn)象之一：2015年央視和各大衛(wèi)視的招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)只有強(qiáng)勢(shì)的媒體和企業(yè)，媒體用自己渾身的解數(shù)，把自己最美的一面展示給那些急不可耐的企業(yè)。廣告公司很弱勢(shì)，廣告學(xué)術(shù)界更是毫無蹤影。
怪現(xiàn)象之二：企業(yè)寧愿化3000萬去投放廣告，也不愿意花300萬去創(chuàng)意和制作一個(gè)好廣告。
怪現(xiàn)象之三：企業(yè)對(duì)廣告所有的考評(píng)最遠(yuǎn)的距離是一年，很多互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)將廣告宣傳的考評(píng)落實(shí)到一個(gè)月，2015年七臺(tái)跨年晚會(huì)的考評(píng)是晚會(huì)結(jié)束之后的數(shù)據(jù)單。企業(yè)等不及廣告的效果積累到幾年，甚至幾十年才來釋放。
怪現(xiàn)象之四：大部分著名影視廣告導(dǎo)演的終極夢(mèng)想都是成為一名電影導(dǎo)演。
怪現(xiàn)象之五：企業(yè)、媒體、廣告公司三者中，廣告公司最弱勢(shì)。到了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)分析挖掘公司也成功的上位，廣告公司繼續(xù)淪落。甚至有人喊出，傳統(tǒng)廣告已死。
怪現(xiàn)象之六：只要我的廣告不違法，想怎么做，就怎么做。法律之外還有道德倫理，還有社會(huì)價(jià)值。
六、中國(guó)廣告的價(jià)值觀
首先，重新明確廣告的定義。借用日本的廣告學(xué)者小林太三郎教授對(duì)廣告的看法：“廣告是企業(yè)、非營(yíng)利組織、個(gè)人等廣告主為了達(dá)到目的，向廣告對(duì)象傳播商品、服務(wù)、理想（想法、方針、意見等）信息，進(jìn)行勸導(dǎo)的活動(dòng)，信息通過廣告主能管理的廣告媒介來傳播，廣告是廣告主要達(dá)到的廣告目的，使消費(fèi)者也滿意，進(jìn)一步說兼有增大社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利的作用?！?/p>
廣告的目的并不單純是企業(yè)主設(shè)定的，比如提高名聲、增加銷售、加深印象等目的，而且還有滿足消費(fèi)者、使用者以及增加社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利作用的方面。廣告的“真善美”和“長(zhǎng)效”思考，雖然不寫進(jìn)廣告的定義中，但是這是所有廣告運(yùn)作的基本思考點(diǎn)。
1、消費(fèi)者：“真”和“美”，現(xiàn)在生活中必須考慮廣告的重要性。消費(fèi)者對(duì)廣告的需求在場(chǎng)景中可以大致分為，廣告要不具有信息價(jià)值，要不具有藝術(shù)價(jià)值。如若不然，就會(huì)出現(xiàn)厭煩情緒?！罢妗保瑥V告中不能有假的東西。“美”，必須是真美才行。
2、廣告產(chǎn)業(yè)（廣告媒介和廣告公司）：“長(zhǎng)效”，而不是短視，是基于廣告不僅僅要傳遞轉(zhuǎn)移價(jià)值，而是創(chuàng)造價(jià)值。廣告的目標(biāo)是為整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)增加價(jià)值，而不是類似優(yōu)信二手車的廣告。不違法，并不代表你不違背廣告的價(jià)值觀。
3、社會(huì)：“善”，符合社會(huì)的公共道德。
如果廣告按照廣告道德的幾個(gè)層面去思考和執(zhí)行，最終的最大的受益者，是企業(yè)。廣告的價(jià)值不是單純的把商品滲透到市場(chǎng)中，喚起人們需求的一元化的東西。廣告不僅是企業(yè)內(nèi)部，而且圍繞著企業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)為對(duì)象，其對(duì)象是有關(guān)聯(lián)的企業(yè)、消費(fèi)者、協(xié)作者、職員的家屬、行政、社會(huì)、文化、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、倫理等，向這些對(duì)象進(jìn)行報(bào)道活動(dòng)的廣告，一定要有有機(jī)的聯(lián)系，這樣廣告的意義和價(jià)值才能越來越大。同時(shí)，廣告在信息的傳播活動(dòng)中占有最重要的位置，具有最新價(jià)值和意義。
不結(jié)之語
六小齡童一輩子就演活了一只猴子，曹雪芹用一輩子都沒寫完一本小說，喬布斯的一輩子都化為了幾部蘋果手機(jī)，甚至鄙人最喜歡的金圣嘆老爺子，一輩子也沒完成他的“六才子書”，僅僅點(diǎn)評(píng)了《水滸傳》和《西廂記》。很多時(shí)候，廣告人嘗試著用“真善美”和“長(zhǎng)效”的廣告價(jià)值觀來解決問題，思考現(xiàn)象，會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告真正的價(jià)值所在。這才是解決廣告行業(yè)受到爭(zhēng)議、偏見和消極批評(píng)的終極道路。
批評(píng)是一種解釋，不僅僅是對(duì)錯(cuò)誤提出意見。
（中國(guó)廣告批評(píng)）
