你看的不止是《星戰(zhàn)》，也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)撬動的十年營銷史》》》公關(guān)公司《《《
現(xiàn)在，為了宣傳明年開播的《紙牌屋》第四季，Netflix 巧妙地借用了現(xiàn)在國內(nèi)如火如荼的宣戰(zhàn)形勢搭建了偏重角色安德伍德的競選網(wǎng)站，向訪客提供了幾乎和真實情況毫無二致的體驗，同時，整個網(wǎng)站的內(nèi)容和板塊設(shè)計也與劇情的發(fā)展默契契合。
如果說互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展通過 ARG 的方式將宣傳的廣度和覆蓋面拓展到一個新維度的話，那么 HTML 5及移動應(yīng)用等則將營銷的深度挖掘到讓人拍案驚奇的程度。
今年最成功的社交化營銷毫無疑問是朋友圈里的吳亦凡為騰訊某游戲進行的宣傳，HTML 5技術(shù)在其中的成功應(yīng)用吸引了大量用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，使得這次本來沒有任何資源支持的推廣活動獲得了單一頁面650萬以上的瀏覽量，轉(zhuǎn)化率高達5.89%。
曾經(jīng)制作出《迷失》、《科洛弗檔案》及《超級8》（Super 8）的 J·J·艾布拉姆斯對作品的市場營銷有著自己的深刻認識。
《原力覺醒》這種有著雄厚觀眾基礎(chǔ)和文化傳承的電影更多地利用了互聯(lián)網(wǎng)和線下的渠道對品牌本身進行宣傳，幾乎并不涉及到故事和角色本身。但是，他的其他作品沒有任何市場基礎(chǔ)，這就迫使擔當制片人的 J·J·艾布拉姆斯采用更多的ARG 方式來制造懸念，強化觀眾對故事和角色的好奇以便將其吸引到影院里。
毫無疑問，讓觀眾買票是一切推廣營銷的目的，但是真正能吸引更多觀眾去電影院的卻還是電影本身的質(zhì)量，盡管在中國這個世界上最大的發(fā)展中國家的電影市場，這個規(guī)律不時被挑戰(zhàn)違背。
我們身處這個互聯(lián)網(wǎng)時代，無時無刻不面臨著消費主義浪潮沖擊，而信息爆炸和移動化的無孔不入實際上又使得我們正越來越多地喪失對作品和內(nèi)容本身的關(guān)注，而這樣的傾向在國內(nèi)實際上正逐漸顯露出來。
我們身處這個最好最繁榮的快速發(fā)展的時代，但，顯然也有越來越多的虛假泡沫在不斷膨脹。
（來自BT傳媒·《商業(yè)價值》雜志1月刊，網(wǎng)絡(luò)獨家首發(fā)鈦媒體）
