2015年電商市場蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大、行業(yè)發(fā)展環(huán)境更加規(guī)范，各電商企業(yè)不斷加大促銷活動的投放力度。電商營銷行業(yè)投放方式更加多元化，創(chuàng)新技術的不斷發(fā)力，促使程序化購買成為電商廣告主越來越認可的廣告投放方式。由此，品友互動聯(lián)合權威第三方研究機構DCCI發(fā)布《2015中國電商營銷行業(yè)研究報告》。
品友互動作為中國最大的DSp平臺，依據(jù)服務近600個電商行業(yè)廣告主和實踐超過2500個電商行業(yè)程序化廣告投放的項目經驗攜手DCCI全面解析電商營銷市場現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)電商營銷市場中存在的問題與不足，挖掘程序化購買在電商營銷行業(yè)中的價值，揭示電商轉化效果，更好的為電商廣告主廣告投放提供有價值的建議和服務。
1.電商營銷走向以人為核心，對應有效KpI指標成關鍵
電商營銷逐漸改變以往的一刀切式廣告投放，而轉變向以人為核心動營銷邁進，程序化購買適應潮流成為電商廣告主爭相投放的營銷方式。隨著電商營銷主體的多樣化，影響電商營銷效果的因素也更加復雜，因而確定營銷KpI指標時更應該明確營銷主題和營銷目標。
2.電商程序化購買策略，創(chuàng)新技術推動程序化購買發(fā)展
程序化購買可完美解決訪客找回和新客覆蓋兩大難題。通過程序化購買訪客找回，點轉率提升可達5倍，在新客覆蓋能力上營銷效果明顯高于傳統(tǒng)投放方式。在技術上動態(tài)創(chuàng)意推動電商營銷發(fā)革,契合度越高效果越好；移動定向位置精準,提高用戶轉化效果；移動端深度鏈接技術一鍵直達內容頁面，省去中間跳轉頁面，減少用戶點擊行為，降低用戶流失，可使ROI效果提升3倍。
3.移動端迅速發(fā)力，移動端程序化購買占比逐漸增加
移動廣告形式不斷創(chuàng)新、細分市場的營銷需求逐步提升、技術進步推動移動端程序化購買進程，媒體方也加大移動端資源開放力度，移動端逐漸呈現(xiàn)出一個完成的程序化生態(tài)產業(yè)鏈。電商行業(yè)用戶、市場及廣告主均向移動端轉移，移動市場不斷擴大。電商行業(yè)程序化購買廣告投放力度逐漸向移動端傾斜。
4.避免數(shù)據(jù)孤島，打通數(shù)據(jù)通道釋放數(shù)據(jù)流動價值
大數(shù)據(jù)時代，用戶、應用、產品、服務等紛紛以數(shù)據(jù)形式相互連通，打通各數(shù)據(jù)通道實現(xiàn)數(shù)據(jù)的流動價值成為發(fā)力重點。因而，在各電商企業(yè)未具備數(shù)據(jù)平臺及數(shù)據(jù)產品時，布局網站代碼收集用戶數(shù)據(jù)成為可選方式，且布代碼方式轉化率最高提高10倍！
5.雙十一成電商大促重要戰(zhàn)場，程序化購買助力節(jié)日電商營銷
近年，促銷活動成為電商企業(yè)爭奪市場，獲得用戶的重要方式，雙十一更加成為電商大促的重要戰(zhàn)場。程序化購買依據(jù)自身大數(shù)據(jù)、創(chuàng)新技術等優(yōu)勢發(fā)現(xiàn)用戶大促期間行為趨勢，從而為廣告主優(yōu)化投放策略，精準用戶人群提供了良好基礎。
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