如何挖掘視頻營銷的無限可能》》》品牌策劃《《《
在2015年廣告主票選出最能推動商業(yè)效果的營銷活動中，內(nèi)容營銷穩(wěn)居第一順位。而據(jù)GOOGLE預(yù)測，未來互聯(lián)網(wǎng)80%的內(nèi)容都將以視頻形式呈現(xiàn)。在這樣的媒體環(huán)境下，如何玩轉(zhuǎn)視頻內(nèi)容營銷？怎樣在視頻內(nèi)容的合作上推陳出新？
一、挖掘在線視頻內(nèi)的原生“廣告位”
開年賀歲大片《尋龍訣》，摸金三人組淪落紐約街頭，兜售假文物時喊出了“Treasures! Culture! Luck!”的口號，哄騙美國大媽。細(xì)心的影迷發(fā)現(xiàn)TCL品牌巧妙設(shè)計的一次商業(yè)植入。三個單詞首字母的歡樂組合，在詼諧之余，將內(nèi)容營銷引入到更深的維度。
與此同時，一部神劇《太子妃升職記》在網(wǎng)絡(luò)平臺悄然間大紅大紫。從編劇到表演，再從道具到臺詞，都可謂腦洞大開，雷人無數(shù)。其中太子妃張芃芃那身繡有國安隊徽的戲服尤為惹眼。網(wǎng)友看了紛紛覺得莫名喜感，傳遍坊間巷尾。借球迷情懷造勢，引發(fā)網(wǎng)友熱議，話題效應(yīng)令人稱奇。
試想，在熱播影視劇的故事場景里開辟出海量的廣告展示位置，伴隨著視頻內(nèi)容以原生方式形成曝光，與特定的劇情場景完美融合，這樣的廣告形式，豈不是人見人愛？
影譜植入易平臺正幫助營銷人將這一心愿加以實現(xiàn)。植入易獨有的云視窗實時植入技術(shù)，能在視頻內(nèi)容的播放階段，將廣告主商品或品牌形象完美還原到視頻場景內(nèi)。相比傳統(tǒng)的影視植入制作方式進(jìn)行了顛覆式創(chuàng)新，在時效性、經(jīng)濟性、可控性、精準(zhǔn)性四大方面實現(xiàn)了突破與超越。
并且將傳統(tǒng)內(nèi)容植入模式可能遇到的決策風(fēng)險大，商務(wù)周期漫長，植入效果難以把控以及費用門檻過高等行業(yè)痛點一并得到解決。
二、建立讓用戶“享”看廣告的模式
從春晚的微信搖一搖紅包到bilibili的彈幕，不難發(fā)現(xiàn)由大眾到小眾的共同需求，就是互動！互動！和互動！人們不再甘于成為旁觀者，更多的希望成為參與者。但是如何讓用戶的需求商業(yè)化？
彈幕、討論帖的內(nèi)容不可把控，難以評估；利用貼片、角標(biāo)等廣告位作為互動入口的前景也并不被看好，因為越來越多的用戶已經(jīng)不堪忍受貼片廣告的折磨，選擇了付費成為會員?？磥?，視頻互動的商業(yè)化進(jìn)程并非如此簡單。
市場機遇與行業(yè)痛點往往相伴相生。影譜搭建的Video易平臺正在努力彌補視頻互動商業(yè)化不足的遺憾。作為用戶交互體驗標(biāo)準(zhǔn)化SDK，Video易具備開放平臺屬性，為在線視頻市場提供實時交互、效果轉(zhuǎn)化與大數(shù)據(jù)挖掘的可能。
三、重構(gòu)內(nèi)容方和平臺方的全新生態(tài)模式
在互聯(lián)網(wǎng)碎片化的今天，單一平臺以及內(nèi)容已經(jīng)無法滿足用戶，因此影譜與芒果tv，樂視視頻、暴風(fēng)影音、響巢看看、海潤影視等多家視頻資源平臺以及內(nèi)容版權(quán)方建立了合作關(guān)系。獲取海量優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容與用戶流量。
而從品牌營銷角度，影譜融合植入易和Video易兩款平臺型產(chǎn)品，打造出全新的視頻生態(tài)營銷模型。其中，植入易聯(lián)手內(nèi)容方，致力于對視頻原生廣告的生產(chǎn)過程進(jìn)行技術(shù)顛覆，加速產(chǎn)業(yè)升級迭代。Video易協(xié)同平臺方一道，對用戶交互行為進(jìn)行引導(dǎo)激勵，整合媒體資產(chǎn)，提供標(biāo)準(zhǔn)化解決方案。于品牌客戶而言，前者實現(xiàn)了更高性價比、用戶體驗更優(yōu)化的品牌曝光，后者實現(xiàn)了框內(nèi)效果轉(zhuǎn)化，與用戶價值深挖。
重構(gòu)內(nèi)容方生態(tài)和平臺方生態(tài)，充分運用核心技術(shù)與優(yōu)勢資源，扮演加速器與催化劑的角色，助推整個視頻營銷市場進(jìn)入下一個階段。
