一個(gè)巴掌拍不響！什么才是事件營(yíng)銷的正確打開(kāi)方式？》》》公關(guān)公司《《《
從自嗨到無(wú)聊
總結(jié)：
同一品牌，同一時(shí)間，不同地方的兩個(gè)事件營(yíng)銷。為什么效果會(huì)相差如此之大。仔細(xì)想到，可以歸結(jié)為一點(diǎn)，那就是參與動(dòng)機(jī)的洞察。免費(fèi)送鞋，這對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)當(dāng)然具有相當(dāng)強(qiáng)的吸引力了，而且還是大名鼎鼎的銳步；可捐5萬(wàn)美元給慈善組織，這個(gè)吸引力對(duì)于現(xiàn)在正在全身心競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)的人來(lái)說(shuō)就明顯差了好多。先不說(shuō)，現(xiàn)在這些候選人都是全身心地忙著拉票，就這捐款給慈善組織就是一個(gè)明顯的Bug。小編不是說(shuō)捐款給慈善組織不好，只是它很難觸動(dòng)這些候選人，原因就在于號(hào)召的參考者沒(méi)有得利。這就好比買電動(dòng)汽車有利于環(huán)保一樣，汽車廠商如此宣傳再多，也不如宣傳電動(dòng)汽車的使用成本比傳統(tǒng)汽車低很多靠譜。
因此，要想做好事件營(yíng)銷，最重要的一步就是如何讓更多的參與進(jìn)來(lái)。只要解決了這個(gè)問(wèn)題，你的事件營(yíng)銷就可以說(shuō)成功了大半。
