傳統(tǒng)媒體廣告全線下滑,怎么做才能抓住消費者?》》》活動策劃《《《
媒體創(chuàng)新和廣告價值挖掘的四類受眾關系構建:主動、互動、被動、移動
在經(jīng)濟新常態(tài)下,企業(yè)的營銷變革正在開啟,從2015年廣告主預算投向的板塊,或許,對于媒體價值的重構和與受眾關系的重構,才是整個廣告和傳媒行業(yè)需要去思考的著力點。無論是傳統(tǒng)媒體還是數(shù)字媒體,其實,媒體最終實現(xiàn)廣告價值的路徑,要關注四層受眾關系構建:
第一,主動。你通過什么方式來獲得受眾的主動關注?優(yōu)質內容還是能引發(fā)分享和擴散話題?
第二,互動。你與受眾產(chǎn)生了什么樣的互動?技術驅動的互動還是創(chuàng)意驅動的互動?
第三,被動。你是否發(fā)掘到用戶被動接受資訊和信息的生活和消費空間并將其變成常態(tài)化媒體,你如何在這個空間中傳遞信息給受眾?
第四,移動。你在移動互聯(lián)網(wǎng)上的入口是什么?你如何滿足移動互聯(lián)網(wǎng)更加細分的資訊需求,和滿足興趣更加垂直的受眾需求,并將其轉化成消費力?