傳統(tǒng)媒體廣告全線下滑，怎么做才能抓住消費者？》》》活動策劃《《《
媒體創(chuàng)新和廣告價值挖掘的四類受眾關系構建：主動、互動、被動、移動
在經(jīng)濟新常態(tài)下，企業(yè)的營銷變革正在開啟，從2015年廣告主預算投向的板塊，或許，對于媒體價值的重構和與受眾關系的重構，才是整個廣告和傳媒行業(yè)需要去思考的著力點。無論是傳統(tǒng)媒體還是數(shù)字媒體，其實，媒體最終實現(xiàn)廣告價值的路徑，要關注四層受眾關系構建：
第一，主動。你通過什么方式來獲得受眾的主動關注？優(yōu)質內容還是能引發(fā)分享和擴散話題？
第二，互動。你與受眾產(chǎn)生了什么樣的互動？技術驅動的互動還是創(chuàng)意驅動的互動？
第三，被動。你是否發(fā)掘到用戶被動接受資訊和信息的生活和消費空間并將其變成常態(tài)化媒體，你如何在這個空間中傳遞信息給受眾？
第四，移動。你在移動互聯(lián)網(wǎng)上的入口是什么？你如何滿足移動互聯(lián)網(wǎng)更加細分的資訊需求，和滿足興趣更加垂直的受眾需求，并將其轉化成消費力？
