票房沒突破20億，《功夫熊貓3》辜負了誰？！》》》數(shù)字營銷類《《《
每益添情人節(jié)電影專場原本就是一場營銷活動，如果讓情侶們干巴巴的看完電影顯得平淡無奇。每益添早已在電影院放映廳入口處放置了隱形相機，并為每一位入場影迷偷拍了照片。就在電影播放到阿寶為打敗天煞去了靈界，大家不知道他能否回到熊貓村的高潮階段，電影暫停了，現(xiàn)場所有影迷的照片出現(xiàn)在電影屏幕上，最終匯聚成每益添的瓶型，為阿寶加油，助力阿寶回歸熊貓村。雖然電影中斷了，但現(xiàn)場氣氛卻高潮了，情侶們看到自己的照片出現(xiàn)在大屏幕上，驚喜不已。
伊利每益添此次情人節(jié)營銷的高妙之處，是為追情逐愛的消費者送上祝福的同時，與大家分享融合低糖健康理念的愛情觀，參與者玩High的同時，對伊利每益添低糖、健康的品牌理念有了更深的認知。
如今社會化營銷成為品牌營銷中繞不過去的話題，借勢優(yōu)質(zhì)Ip更是成為社會化營銷的一大利器。但優(yōu)質(zhì)Ip畢竟是稀缺資源，如何挑選與品牌契合的Ip，圍繞Ip構(gòu)建社會化營銷生態(tài)鏈，已經(jīng)是品牌商眼前最為急迫的趨勢所在。
大手筆制作《功夫熊貓3》的評分相當高，后期票房能否逆漲，值得期待。像伊利、天貓這批與《功夫熊貓3》合作的品牌，營銷做的無懈可擊，雖然暫時沒能搭上20億票房的大車，效果仍然比較可觀。并且，從這次Ip營銷盛宴中我們應該明白：品牌價值的形成，不是品牌自己講故事，而是與受眾一起達成的默契！
