錘子科技營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)首次公開(kāi)分享創(chuàng)意策劃干貨》》》會(huì)務(wù)公司《《《
最后，我想和大家分享的是，我們做創(chuàng)意做策劃，一定要往大處想，這個(gè)什么意思呢？就說(shuō)其實(shí)做創(chuàng)意真的是看天吃飯，因?yàn)槲覀冃枰却`感，想每一個(gè)活動(dòng)都是創(chuàng)造性的勞動(dòng)，這個(gè)工作它不是說(shuō)我給你時(shí)間，就一定能拿出什么樣的作品。他需要等，等待靈感，那我們好不容易等到了這個(gè)靈感，想了一個(gè)活動(dòng)也非常成功，那它很快就過(guò)去了……于是我們下一次做活動(dòng)的時(shí)候還需要等，會(huì)陷入這種循環(huán)中。于是我們做創(chuàng)意策劃可能一生都要在等待中度過(guò)，除非你換一份工作。所以我認(rèn)為我們?cè)谙雱?chuàng)意之初，就要想它是不是可以復(fù)制的，是不是可以延用，這個(gè)在廣告界應(yīng)該叫大創(chuàng)意。
舉個(gè)例子，這是錘子科技發(fā)布會(huì)的一個(gè)傳統(tǒng)海報(bào)形式，就是我們提一個(gè)問(wèn)題，也算制造懸念。
我每提一個(gè)問(wèn)題你就想知道答案，想知道答案就要看發(fā)布會(huì)，不斷制造懸念。然后我們發(fā)布會(huì)從前七天開(kāi)始，每天提一個(gè)問(wèn)題。近幾年的發(fā)布會(huì)一直延用這樣的形式，這個(gè)就是一個(gè)模板，每次都提七個(gè)問(wèn)題。
大家一看這個(gè)有什么好處呢？第一是你不用再想新的形式，第二是你延用的越久，越能成為你這個(gè)企業(yè)的視覺(jué)標(biāo)志，大家一看就知道錘子科技可能又要開(kāi)發(fā)布會(huì)了，所以它不斷和你企業(yè)相互融合，變成你企業(yè)的一部分，這就是我們說(shuō)大的創(chuàng)意。
一個(gè)典型的例子是Johnnie Walker，這是一個(gè)酒的品牌。這個(gè)創(chuàng)意就更厲害了，設(shè)計(jì)師一個(gè)不斷向前走的人，大家看到這個(gè)就知道是它。它的這個(gè)創(chuàng)意沿用了半個(gè)世紀(jì)之久，象征意味很明顯——一個(gè)滾滾向前的世界、一個(gè)不屈不饒的人、一個(gè)堅(jiān)持不懈的人或一個(gè)向前走的人，它可以用得到任何一個(gè)題材，任何廣告的形式。而且它只要這一個(gè)形象就夠了，這就是一個(gè)典型的大創(chuàng)意。
所以當(dāng)我們做策劃的時(shí)候，如果想到了這樣一個(gè)大創(chuàng)意，那可能好日子就來(lái)了。
最后大家一定要記住最重要的那一句話：要有懸念，要戲劇化，要有趣，最好還要有價(jià)值觀。并且在做策劃的時(shí)候想想，這個(gè)策劃里是不是符合了其中的某一點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)是否滿足了傳播的可能性，這就是我想跟大家分享的。
（新浪科技）
