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不難看出，《跑男3》在內(nèi)容上與愛奇藝平臺的深度互動，使得節(jié)目發(fā)酵更為火爆。近些年來，愛奇藝通過《奇葩說》、《曉松奇談》、《偶滴歌神啊》、《廢柴兄弟》等自制節(jié)目不斷提升著節(jié)目制作及運營能力，實現(xiàn)了播放量、口碑的雙豐收，同時提升了廣告客戶品牌關(guān)注度和二次傳播力。在《跑男3》播出時段，愛奇藝充分利用自己的黃金節(jié)目、明星資源、大型活動等，加之整合運維，形成強強聯(lián)動，為《跑男3》的持續(xù)火熱、關(guān)注度提升、互動及口碑，起到了難以估量的正面作用。
O+O式的多元內(nèi)容分發(fā)，持續(xù)強化節(jié)目的年輕化活力
《跑男3》之所以能夠成為深度現(xiàn)象級的綜藝代表，此次愛奇藝的超強平臺支撐也為節(jié)目迸發(fā)生命力提供了保證。最新的艾瑞MUT數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝擁有2.68億的月度移動視頻用戶，居全網(wǎng)第一。正是基于如此雄厚的群眾基礎(chǔ)，得以助推《跑男3》播放量的持續(xù)高漲。
另一方面，《跑男3》在播出時，愛奇藝也給與了最廣泛的平臺推廣。除了愛奇藝專題頁號召力以外，愛奇藝全站資源助力宣傳推廣，其自身極具影響力的品牌自制節(jié)目《娛樂猛回頭》《娛樂早班機》等對《跑男3》話題持續(xù)發(fā)酵；彈幕聊天更開啟網(wǎng)友實時在線互動，有利提高了跑男的線上推廣后坐力。
在打通視頻網(wǎng)站內(nèi)部品牌內(nèi)容多元化宣發(fā)渠道的同時，愛奇藝還將《跑男3》帶到了線下，通過“全民學(xué)跑男視頻征集”活動、“奔跑回家”等活動，逐漸形成線上線下的矩陣聯(lián)動效應(yīng)。在為節(jié)目帶來更多曝光率的同時，推動節(jié)目熱度與播放量的不斷發(fā)酵，從而擺脫綜N代的限制，使《跑男3》成為深度現(xiàn)象級綜藝的典范。
頂級綜藝搶奪激烈，下一個助力品牌奔跑的《跑男3》在哪里
實際上，那些曾經(jīng)搶占到《跑男3》稀缺資源的廣告主們，在品牌曝光和產(chǎn)品銷售上占盡了先機。以節(jié)目總冠名商優(yōu)信二手車為例，依托33億的強大節(jié)目播放量，利用貼片、專題頁定制、場景化營銷、內(nèi)容制定、線上線下整合等系統(tǒng)化整合營銷，使得其品牌知名度和下載量在短期內(nèi)迅速提升，成為2015年綜藝營銷的經(jīng)典案例。
“得年輕人者得天下”無疑是絕大多數(shù)品牌營銷的信條，而綜藝節(jié)目以其特有的高關(guān)注度和多級傳播引領(lǐng)能力成為兵家必爭之高地，對于頭部頂級節(jié)目的爭奪尤為激烈。在2016年，處于第一梯隊的大Ip綜藝市場風(fēng)云突變：《好聲音》因版權(quán)之爭陷入麻煩、《爸爸4》出現(xiàn)停播傳言，這使得《跑男4》這樣碩果僅存的頂級綜藝資源更加炙手可熱。
消息人士透露，備受粉絲和廣告主關(guān)注的《跑男4》已經(jīng)進入錄播階段，預(yù)計將于4月中旬上線。在網(wǎng)絡(luò)平臺，愛奇藝憑借全網(wǎng)第一的流量、多項目運營經(jīng)驗以及跑男粉絲點播習(xí)慣等諸多優(yōu)勢，繼續(xù)拿下了《跑男4》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。據(jù)接近愛奇藝的專業(yè)人士分析，《跑男4》在該平臺的商業(yè)價值將超過10億，目前多個廣告主已經(jīng)開始落實合作意向。
《跑男4》能否再一次創(chuàng)造第三季的商業(yè)奇跡，會有哪些經(jīng)典品牌營銷案例出爐？值得行業(yè)期待。
