迎接短視頻營(yíng)銷風(fēng)口，有道詞典“聯(lián)想”了什么？》》》上海慶典公司《《《
不論是信息流文章還是短視頻欄目，有道詞典的營(yíng)銷基礎(chǔ)都是對(duì)用戶需求的洞察，讓其在合適的時(shí)間和心理狀態(tài)下接受軟性的營(yíng)銷內(nèi)容，在不反感的前提下對(duì)品牌進(jìn)行深度記憶。
回歸產(chǎn)品，打造多元化的語(yǔ)言服務(wù)平臺(tái)
自2007年誕生以來(lái)，有道詞典已經(jīng)積累了超過(guò)5億的用戶，伴隨著對(duì)用戶需求的洞察，有道詞典自身也在不斷發(fā)生著改變，這也成為其進(jìn)行營(yíng)銷的重要依據(jù)。
移動(dòng)時(shí)代時(shí)間的碎片化也帶來(lái)用戶使用場(chǎng)景的碎片化，而用戶需求也在不斷分化，有道詞典對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重視程度不斷加強(qiáng)。除了類型豐富的文章，有道嘗試制作了老外看東西、歪果仁說(shuō)和單詞下午茶等原創(chuàng)視頻欄目，中西文化的碰撞加上深入淺出的英語(yǔ)學(xué)習(xí)內(nèi)容，用戶用其零碎時(shí)間便可在輕松愉快的情境下學(xué)習(xí)。而對(duì)于有著系統(tǒng)性、針對(duì)性的英語(yǔ)學(xué)習(xí)需求的用火，有道則推出了在線課程平臺(tái)有道學(xué)堂，為這部分用戶打造在線備考第一站。
并且，作為以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的語(yǔ)言產(chǎn)品，有道詞典一直以開放的態(tài)度進(jìn)行合作，為微信、微博和阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭接入翻譯服務(wù)，輸出英語(yǔ)相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，在更大的程度上方便更多用戶。
從技術(shù)服務(wù)為主的查詞工具到產(chǎn)品、技術(shù)和內(nèi)容多元化發(fā)展的語(yǔ)言服務(wù)平臺(tái)，有道詞典堅(jiān)持著從用戶需求出發(fā)，以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的理念，持續(xù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)合作共贏，這也是風(fēng)口之中營(yíng)銷制勝的不二法寶。
