程序化購買目前正以井噴之勢蓬勃發(fā)展，廣告生態(tài)圈也在這股浪潮中變得更加細(xì)分，程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)規(guī)模和挖掘精準(zhǔn)度上的進(jìn)步，借勢程序化購買，廣告主和營銷業(yè)將迎來什么樣的新機(jī)遇？
2015年1月9日，多屏程序化購買引領(lǐng)者悠易互通產(chǎn)品副總裁蔣楠受邀出席SoLoMoClub開年第一場沙龍活動(dòng)，解密大數(shù)據(jù)與程序化購買。
蔣楠首先介紹了悠易互通目前主要的服務(wù)對象，集中在有效果需求的品牌廣告主，悠易運(yùn)用跨屏程序化購買技術(shù)為廣告主實(shí)現(xiàn)其需要達(dá)到的不同效果，例如如何幫助銀行客戶收集數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)廣告的投放，提高某一銀行卡種的開卡率；或者幫助某一國際品牌汽車做網(wǎng)絡(luò)投放，提高該汽車客戶的到店率以及預(yù)約試駕，而這些數(shù)據(jù)的評估遠(yuǎn)遠(yuǎn)比單純的廣告點(diǎn)擊來的更直接有效。
數(shù)據(jù)銀行營銷漏斗模型找到最有效的數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)更加精細(xì)化的廣告投放
因此，如何能夠合理應(yīng)用數(shù)據(jù)是今天的主要話題，2014年年初，悠易互通推出了市面上第一款實(shí)現(xiàn)了對于數(shù)據(jù)聚合管理的產(chǎn)品——數(shù)據(jù)銀行Databank。它一方面幫助廣告主收集來自廣告投放、SEM、網(wǎng)站或者商城等數(shù)據(jù)留存，建立第一方數(shù)據(jù)庫，另一方面還對接了很多第三方數(shù)據(jù)，包括pC、移動(dòng)、視頻等等，幾家較大的數(shù)據(jù)源主要來自與百度、秒針，悠易也成為目前在百度排名前三位的DSp企業(yè)，而秒針的視頻數(shù)據(jù)方面也占有較大份額。此外，悠易互通還結(jié)合自身URL數(shù)據(jù)收集，達(dá)到目前擁有全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)的90%以上份額。因此我們看到，通過第一方和第三方數(shù)據(jù)的有效結(jié)合，可以使用數(shù)據(jù)的洞察分析到哪些才是對廣告主最有用的信息。而如何做到數(shù)據(jù)的洞察分析也是這其中的技術(shù)重點(diǎn)：為了抓取瀏覽廣告用戶最全面的信息，悠易互通在數(shù)據(jù)銀行中搭建了數(shù)據(jù)分析營銷漏斗，在廣告點(diǎn)擊后的每個(gè)瀏覽頁面加掛代碼或者打上標(biāo)簽，從而收集到客戶在點(diǎn)擊廣告后續(xù)的每一項(xiàng)行為，例如哪些客戶只是查看了該頁面，哪些客戶完成了注冊，如果是電商類客戶的話，還可以找到哪些客戶將產(chǎn)品放進(jìn)了購物車卻還沒有購買，通過這種細(xì)致的行為分析以及已有的數(shù)據(jù)標(biāo)簽相結(jié)合，悠易互通可以清楚的知道，哪一類型的用戶才是對廣告主真正有價(jià)值的。
針對垂直行業(yè)的競價(jià)策略研究
基于RTB的廣告投放模式固然很有效，但是由于競價(jià)的特點(diǎn)，我們不能很清楚的知道什么樣的價(jià)格才可以保證拿到一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告位。悠易互通之前一直在利用算法等技術(shù)來提高競價(jià)成功率。悠易將2015年定義為專業(yè)年，這一年我們會(huì)更加側(cè)重于加強(qiáng)垂直領(lǐng)域競價(jià)特點(diǎn)的分析，從而為來自于各個(gè)行業(yè)的廣告主提供更加針對性的服務(wù)策略。
悠易移動(dòng)DSp與專做移動(dòng)DSp企業(yè)的不同
從2013年起，悠易就已經(jīng)開始建立自身的移動(dòng)DSp通道，從2014年起開始轉(zhuǎn)向跨屏。而這與目前市面上專門做移動(dòng)的廣告技術(shù)企業(yè)卻有著很多不同之處。專做移動(dòng)營銷的企業(yè)服務(wù)的大多是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的廣告主，而悠易移動(dòng)DSp更多的偏向于品牌廣告主。其實(shí)許多品牌廣告主需要的數(shù)據(jù)是無法僅僅通過移動(dòng)來獲得的。比如悠易互通服務(wù)的快消類企業(yè)如億滋，旗下有大家熟知的許多食品品牌如卡夫、奧利奧等等，他們的產(chǎn)品都需要指定特定的人群去投放，例如年齡在20-30歲之間的女性，這些都是在移動(dòng)數(shù)據(jù)里面很難得到的。那么悠易是如何將pC端的數(shù)據(jù)與移動(dòng)數(shù)據(jù)打通的呢？這就依靠到悠易的數(shù)據(jù)銀行產(chǎn)品，它目前已經(jīng)對接了百度等企業(yè)傳來的跨屏數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合悠易自身根據(jù)Ip地質(zhì)分析到的跨屏數(shù)據(jù)，在之前提到的營銷漏斗模型當(dāng)中與pC數(shù)據(jù)共同形成營銷閉環(huán)，通過人群的精細(xì)化分析實(shí)現(xiàn)多屏幕的精準(zhǔn)投放。
活動(dòng)當(dāng)天，來自百度多盟、筷子科技等各界精英深入探討大數(shù)據(jù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)平臺服務(wù)、程序化創(chuàng)意、跨屏營銷等前沿話題，以期共同推動(dòng)營銷行業(yè)步入“最好的時(shí)代”！
