eMarketer發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年移動(dòng)廣告收入將達(dá)到314.5億美元，今年將增長(zhǎng)34%。但是，與很多人預(yù)料相反的是，移動(dòng)廣告目前并沒(méi)有被大多數(shù)的財(cái)富500強(qiáng)公司采用。
Forrester最近表示，移動(dòng)廣告僅占這些著名品牌廣告總預(yù)算的5%，而且其中大多數(shù)的公司都沒(méi)有打算在移動(dòng)廣告方面大幅增加預(yù)算投入。那么，為什么移動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的如此迅速而且達(dá)到了如此之大的規(guī)模呢?
答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)絕大部分是由開發(fā)商們推動(dòng)的，而不是世界500強(qiáng)企業(yè)。隨著《部落沖突》、《糖果傳奇》以及《金·卡戴珊：好萊塢》等手游獲得了巨大的成功，手游開發(fā)商們開始爭(zhēng)搶用戶應(yīng)用量并且在休閑游戲市場(chǎng)投入了大筆廣告預(yù)算，GameLook此前發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，King以及Supercell等公司投入的電視廣告次數(shù)和費(fèi)用超過(guò)了傳統(tǒng)主機(jī)游戲開發(fā)商。
這種‘應(yīng)用安裝’式的廣告幾乎主導(dǎo)了所有形式的移動(dòng)廣告，從游戲內(nèi)廣告到視頻廣告都出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。這是過(guò)去幾年來(lái)移動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)最大的推動(dòng)因素。據(jù)大多數(shù)的業(yè)內(nèi)消息顯示，移動(dòng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)開始了快速崛起，絕大多數(shù)的手游開發(fā)商都有風(fēng)投支持，而開發(fā)商們則希望增長(zhǎng)他們的活躍用戶數(shù)量，并且?guī)?lái)大量的收入。如果風(fēng)投市場(chǎng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域，那么所有業(yè)內(nèi)相關(guān)的領(lǐng)域都會(huì)因此受益。
盡管和其他市場(chǎng)相比，移動(dòng)廣告市場(chǎng)并不算特別大，但是不可忽視的是，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)要大的多，據(jù)Flurry的分析透露，消費(fèi)者們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上投入的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了電視，對(duì)于希望獲得消費(fèi)者關(guān)注的知名品牌來(lái)說(shuō)，移動(dòng)平臺(tái)已經(jīng)是他們市場(chǎng)營(yíng)銷綜合策略必要的一環(huán)，但是，要想通過(guò)移動(dòng)廣告獲益，首先他們要克服自己對(duì)移動(dòng)端廣告的恐懼，比如廣告預(yù)算比例的調(diào)整。
大多數(shù)的市場(chǎng)營(yíng)銷者對(duì)于移動(dòng)廣告活動(dòng)的效果都不是特別的自信，據(jù)Forrester的調(diào)查顯示57%的品牌公司表示他們之所以做移動(dòng)廣告的首要業(yè)務(wù)目標(biāo)就是提高品牌知名度。同時(shí)，他們經(jīng)常會(huì)通過(guò)一些數(shù)據(jù)來(lái)衡量移動(dòng)廣告的成效，比如點(diǎn)擊量和網(wǎng)站訪問(wèn)量。
市場(chǎng)營(yíng)銷者和代理機(jī)構(gòu)需要用正確的數(shù)據(jù)來(lái)衡量他們的品牌知名度，而不是通過(guò)以往平臺(tái)的表現(xiàn)數(shù)據(jù)衡量移動(dòng)廣告。不過(guò)，這種情況已經(jīng)有所改變，JunGroup的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多的廣告商都開始做品牌調(diào)查，而且這么做的廣告商數(shù)量比兩年前的比例提高了69%，這是非常不錯(cuò)的開始，而且有非常大的增長(zhǎng)空間。
如果要讓移動(dòng)廣告成為品牌商們首要選擇的話，他們首先需要意識(shí)到，移動(dòng)廣告只是提高品牌知名度的一個(gè)工具，而不同按照以往的點(diǎn)擊量或者網(wǎng)站訪問(wèn)量等數(shù)據(jù)來(lái)衡量。
應(yīng)用安裝量的方式遲早也會(huì)過(guò)時(shí)，但品牌商們始終需要和客戶有效的接觸，所以移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要取決于該領(lǐng)域的營(yíng)銷者、技術(shù)提供商以及發(fā)行商們?nèi)绾蜗蚱放粕虃冋故疽苿?dòng)廣告的獨(dú)特價(jià)值。
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