致力幫助企業(yè)打造強大品牌的全球領先專業(yè)公司華通明略，今日發(fā)布了2015年度數(shù)字與媒體預測報告，為營銷人員指明未來12個月的機遇與挑戰(zhàn)。該報告至今已連續(xù)發(fā)布七年。
2015年度報告由華通明略多國專家執(zhí)筆，文中指出，營銷人員應當讓程序化的媒介購買體系發(fā)揮更大的作用，而不是簡單地選擇成本低、針對性強的媒體投放方式。
欲完成這一轉變，營銷人員急需打造出通過媒介購買算法，實現(xiàn)個性化定制和無縫投放的營銷創(chuàng)意。華通明略強調(diào)，如果做到這一點，品牌將以全新的形式，大大提升鮮活有力、有的放矢講故事的能力。
但是，發(fā)揮程序化媒體定位的優(yōu)勢也不能以犧牲營銷活動的關聯(lián)目標為代價，比如傳遞品牌信息、建立品牌粘性等等。衡量一個程序化媒體供應商針對營銷活動的投放效果是否成功，不僅要看其能否帶動消費者的行為，還要檢驗其改善各項品牌指標的能力，優(yōu)秀的供應商會在同業(yè)競爭中日益顯現(xiàn)與眾不同的優(yōu)勢。
華通明略全球品牌總監(jiān)DuncanSouthgate表示：“迄今為止，有關程序化媒介購買的討論，一直緊緊圍繞運營以及單次點擊成本等行為指標的效果‘會怎樣’。2015年，我們認為營銷人員應該對另外兩個問題給予同樣重視，首先是程序化在打造品牌影響力方面的潛在作用如何，其次就是尋找機會以更具創(chuàng)意的方式發(fā)揮程序化媒介購買的優(yōu)勢?！?/p>
在2015年度報告中，華通明略還預測了全球媒體格局的其他重大變化，并解析了營銷人員如何才能“正確地運用媒體”。其中包括：
·原生廣告的媒介形式日漸成熟，廣告商選擇合作伙伴應以那些在廣告與內(nèi)容傳播之間找準平衡點的一流發(fā)行商為標準。
·微視頻平臺將呈現(xiàn)前景廣闊的付費營銷機會，但只有了解、懂得且喜愛這類平臺的品牌，才能成功把握新機會。
·當品牌將關注的焦點從自身轉移至消費者興趣點，基于位置的營銷方式將發(fā)揮強大的作用。
Southgate還指出：“雖然，原生廣告、微視頻以及基于位置的營銷是三種相對獨立的技術，但營銷人員卻應該將它們整合起來。營銷人員2015年面臨的一項關鍵挑戰(zhàn)，就是要做到兩個層面的平衡兼顧——一方面是找準最佳的營銷時機，另方面就是以高性價比的方式擴大規(guī)模效應和提升觸達率?！?/p>
欲獲取2015年度華通明略數(shù)字與媒體預測全套資料請訪問：
http://www.millwardbrown.com/docs/default-source/china-downloads/newsletter/digital-amp-media-predictions-ch.pdf?sfvrsn=2
