最近廣告技術市場上突然刮起一陣收購投資潮，本來以為它要風平浪靜了?？山裉煜挛鐓s傳來消息，廣東廣州日報傳媒股份有限公司(以下簡稱“粵傳媒”)今日發(fā)布公告：全資子公司廣州日報新媒體有限公司以自有資金1600萬美元投資悠易互通；另外，本次交易會由其他投資機構陸續(xù)跟投，目前已確認一家知名機構的400萬美元投資。這樣一來，悠易互通起碼至少可以獲得2000萬美元以上的戰(zhàn)略投資，而這又為此次廣告技術收購投資潮添上了重要的一筆。
悠易互通是中國多屏程序化購買引領者，依托龐大的專有受眾數(shù)據(jù)庫和先進的廣告技術，成為多屏融合及大數(shù)據(jù)營銷時代最富創(chuàng)新精神、最具營銷實效的互聯(lián)網廣告公司；而廣州日報新媒體則是粵傳媒的全資子公司，主要是利用投資并購、內部孵化等多種方式布局新媒體業(yè)務，發(fā)掘報紙媒體產業(yè)新價值，在全新的數(shù)字媒介中延伸廣州日報品牌，構建多元化傳播新平臺。
那么粵傳媒為何要戰(zhàn)略投資悠易互通呢？
首先是粵傳媒業(yè)務轉型的需要，如今傳統(tǒng)媒體業(yè)務的下滑已成趨勢，特別是報紙業(yè)務，而新媒體的業(yè)務卻獲得了飛速地發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體的代表，粵傳媒并不是沒有察覺到這種趨勢，它的全資子公司廣州日報新媒體其實更多承擔的就是集團新媒體戰(zhàn)略轉型的重任，其主要職責便是利用內部孵化創(chuàng)新、外部項目引進等多種手段，協(xié)調集團新媒體業(yè)務發(fā)展，如2014廣州日報新媒體就在手游、戶外媒體等領域進行了多項投資與并購，可在數(shù)字廣告特別是程序化購買領域，粵傳媒目前還沒有涉足。
可程序化購買市場近兩年卻是異?；鸨?，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國程序化展示廣告市場規(guī)模達到48.4億元，增長率為216.5%；預期到2017年，中國程序化購買市場整體規(guī)模將達到282.7億元，占中國展示廣告市場的比例將達到28.2%。既然承擔著廣州日報傳媒業(yè)務轉型的重任，那么程序化購買市場就是粵傳媒不可忽視的一塊新興市場。
其次，悠易互通多年在數(shù)字廣告市場上的積累，特別是程序化購買市場。2012年3月，悠易互通在中國推出第一家支持RTB購買為主的DSp，并為沃爾沃投放了中國第一波的RTB廣告，從此揭開中國RTB時代的序幕；2013年，悠易互通還把“程序化購買”這個概念正式引入中國；而悠易互通的另一大主力產品——數(shù)據(jù)銀行（DataBank）也是中國首家真正意義上的DMp，它可以為廣告主提供了數(shù)據(jù)收集、管理、分析與應用的一站式服務；同時，在多屏已成趨勢的情況下，悠易互通也一直強調多屏與跨屏營銷，成功服務了包括惠普、殼牌、奧迪等在內的近1000家國際和國內客戶。這些都是悠易互通在程序化購買這個行業(yè)的優(yōu)勢，而粵傳媒戰(zhàn)略投資悠易互通可以使粵傳媒迅速地提升在數(shù)字廣告特別是程序化購買領域的服務能力。
另外，粵傳媒的戰(zhàn)略投資其實對于悠易互通來說也有好處。除資金層面外，粵傳媒還可以在數(shù)據(jù)和客戶兩個方面給予悠易互通必要的支持，如在數(shù)據(jù)方面，粵傳媒在手游方面就有布局，而手游數(shù)據(jù)對于程序化購買市場的價值不言而喻；而在客戶方面，粵傳媒的原有客戶、戶外媒體的客戶等對悠易互通來說同樣是個有力的補充。
