2015年1月30日,“2014中國新銳營銷大賞”在北京湖南大廈隆重舉行。悠易互通產(chǎn)品副總裁蔣楠受邀出席了“碎片化交互下的移動營銷破局”圓桌論壇。同時，悠易互通“跨屏打通，深度洞察-北京現(xiàn)代DSp跨屏整合投放案例”也一舉斬獲了”2014中國新銳營銷十大頂尖案例獎”。此次營銷大獎以“大創(chuàng)意大數(shù)據(jù)大營銷”為主題，由邦行聯(lián)合近百位行業(yè)專家共同發(fā)起，是行業(yè)內(nèi)首個專注于創(chuàng)意化、技術(shù)化內(nèi)容營銷的權(quán)威性的活動及獎項。
跨屏與碎片沖擊深度展現(xiàn)廣告技術(shù)公司價值
在論壇中蔣楠表示，進(jìn)入到移動多屏的時代，人們的時間變得更加碎片化，營銷環(huán)境也變得格外復(fù)雜，在pC之外，還有智能手機(jī)、平板電腦甚至包括互聯(lián)網(wǎng)電視，再加上如今3G、4G以及Wifi的普及、網(wǎng)速的提高，pC更多只是碎片化時間的一部分。
程序化購買是悠易互通順應(yīng)多屏?xí)r代的營銷實踐，通過程序化聚合更多的流量服務(wù)于廣告主。整合碎片化的流量是程序化購買最重要的內(nèi)容?？缙脸绦蚧徺I是悠易互通在2014年的重點，我們將已有的pC數(shù)據(jù)分析應(yīng)用于移動廣告投放中，這是與目前市面上專門做移動的廣告技術(shù)企業(yè)最大的不同之處，也是許多品牌廣告主需要卻無法單純通過移動廣告技術(shù)公司獲得的。
同時，悠易互通在2014年初推出市面上第一款真正的DMp平臺數(shù)據(jù)銀行DataBank，它能夠幫助廣告主收集消費者在點擊廣告之后的行為數(shù)據(jù)，建立數(shù)據(jù)庫，用于指導(dǎo)下一步的營銷活動。比如我們服務(wù)過的的汽車類客戶，汽車愛好者的瀏覽習(xí)慣更多會在pC端瀏覽或者查詢，因此我們先在pC端收集到此類人群的行為數(shù)據(jù)，然后通過跨屏數(shù)據(jù)找到同一ID的移動端人群，進(jìn)行廣告投放。再通過數(shù)據(jù)銀行幫助廣告主在他的受眾點擊廣告并且注冊之后，通過數(shù)據(jù)銀行的營銷漏斗來留存數(shù)據(jù)，幫助廣告主分析與區(qū)分出有效受眾和無效受眾，然后將真正感興趣的人群數(shù)據(jù)提取出來，再次進(jìn)行廣告投放。由此，廣告主通過程序化購買平臺與數(shù)據(jù)銀行真正了解到客戶訴求后，就可以更深層次的與消費者進(jìn)行交流與互動。
案例分享:跨屏打通，深度洞察-北京現(xiàn)代DSp跨屏整合投放
在當(dāng)天下午邦行2014中國新銳營銷頒獎盛典上，悠易互通的北京現(xiàn)代DSp跨屏整合投放案例獲得了“中國新銳營銷十大頂尖案例獎”。悠易互通此次為北京現(xiàn)代IX25上市做推廣，很好的幫助了廣告主從多個維度完成推廣目標(biāo)。悠易互通根據(jù)汽車客戶特點，采取了跨屏整合投放的策略，通過多維度定向，以及跨屏定向，覆蓋目標(biāo)人群。
此次投放主要有以下幾個核心創(chuàng)新點：
（1）以官網(wǎng)數(shù)據(jù)，更精確的定向受眾
以客戶官網(wǎng)流量為樣本，定向受眾，相比傳統(tǒng)的以“媒體或內(nèi)容”的定向方式，具備更高的價值；
（2）以跨屏同源，更廣泛的覆蓋受眾
在信息碎片化的環(huán)境中，跨屏同源技術(shù)實現(xiàn)在不同介質(zhì)間獲取同一受眾，進(jìn)而有效降低媒介間的重復(fù)過度曝光概率；
（3）以數(shù)據(jù)銀行，更豐富的洞察受眾
數(shù)據(jù)銀行豐富了互聯(lián)網(wǎng)廣告投放管控維度，可從點擊、曝光、注冊、二跳、瀏覽時長等多種維度，提供更豐富的洞察結(jié)果；
（4）以實際效果，更具體的指導(dǎo)營銷
策略方面，以前期投放產(chǎn)出的實際效果，來指導(dǎo)中后期的投放策略。而非以達(dá)成預(yù)先制定的“曝光、點擊”等KpI指標(biāo)為思考前提。在效果方面，各指標(biāo)表現(xiàn)均超出預(yù)期。
