80%的人都勸楊偉東，別做這件事，“因為在互聯(lián)網(wǎng)上做節(jié)目，想火就兩個方向，一是做電視臺不能做的，二是迎合人性需求的，其他都是扯淡?！?/p>
但他還是做了。
1月27日，由土豆和出版機構(gòu)理想國深度合作推出的影像計劃[看理想]在北京舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會，土豆總裁楊偉東、“理想國”品牌創(chuàng)辦人劉瑞琳，以及[看理想]的主要創(chuàng)作成員梁文道、陳丹青、馬世芳及音樂總監(jiān)張亞東等人共同出席。據(jù)了解，[看理想]第一季將于4月初在土豆首播。
當(dāng)年輕的互聯(lián)網(wǎng)遇上傳統(tǒng)的出版社，這種跨領(lǐng)域、跨平臺的握手將擦出怎樣的火花呢？
音樂藝術(shù)讀書打造文化名家訂制節(jié)目
據(jù)了解，由土豆和理想國共同打造的[看理想]影像計劃，將聚合理想國眾多作者創(chuàng)意才華，并以文化類視頻節(jié)目呈現(xiàn)。在發(fā)布會上，主辦方公開了[看理想]第一季三檔重磅節(jié)目的宣傳片及正式海報，分別是陳丹青的以畫家之眼觀看藝術(shù)杰作的《局部》、梁文道的全新深夜戶外讀書節(jié)目《一千零一夜》以及馬世芳的透過華語流行音樂講述中國臺灣歷史與青年文化演變的《聽說》。
雖然同為[看理想]系列節(jié)目，但三檔節(jié)目的內(nèi)容及拍攝風(fēng)格十分迥異，完全根據(jù)每一位創(chuàng)作者的特色量身打造，力求帶給觀眾最精致的視聽體驗。發(fā)布會上發(fā)布的三個宣傳片都十分驚艷，特別是陳丹青《局部》的宣傳片，在巴赫《無伴奏大提琴組曲》的音樂聲中，一盞盞燈光逐漸亮起，“局部”之美赫然而出。
與此同時，[看理想]的強大幕后團隊成員們也首度集體亮相。作為[看理想]的策劃人，梁文道是節(jié)目幕后團隊中最重要的角色，擁有多年文化和電視行業(yè)的深厚經(jīng)驗的他在現(xiàn)場透露，在[看理想]長達一年多的籌備期內(nèi)，自己和團隊得到了眾多文化人、藝術(shù)家的幫助，包括導(dǎo)演賈樟柯、音樂人李宗盛、作家張大春等都從不同角度給予建議。此外，華語樂壇最重要的音樂創(chuàng)作人之一張亞東將出任[看理想]的音樂總監(jiān)，他將為每一檔節(jié)目制作或挑選主題音樂，并監(jiān)督節(jié)目內(nèi)容的配樂，[看理想]的專業(yè)程度可見一斑。與此同時，另外兩個主打節(jié)目的主講人陳丹青和馬世芳也在發(fā)布會上對這一項目進行了多方位的解讀。
看理想系列土豆制造為年輕人而造
有關(guān)此次[看理想]的合作，前不久曾有媒體爆出梁文道與土豆總裁楊偉東密會，而“理想國”也釋放出打算跨界玩“影像計劃”尋找互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴的信息，因此合作在秘而未宣之時就吸引了出版界和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域眾多眼球。但雙方一直口風(fēng)非常緊，直到此次發(fā)布會才正式揭開神秘面紗。
用土豆總裁楊偉東的話說，土豆和理想國是[看理想]項目的“雙親”，跨界玩起合作的兩大出品方，更是各自領(lǐng)域中的領(lǐng)先者。首先，“理想國”作為廣西師范大學(xué)出版社集團旗下的著名出版機構(gòu)，以出版白先勇、木心、史景遷、資中筠、柴靜、林青霞、汪涵等人的暢銷之作震撼業(yè)界，積累的知識分子人文資源在圈內(nèi)也是首屈一指。土豆作為中國最早和最具影響力的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，致力打造國內(nèi)年輕人最喜愛的文化品牌，更以對年輕文化的準(zhǔn)確把握和巨大的年輕用戶群體基數(shù)聞名。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2014年土豆24歲以下用戶占比高達65%，相比全網(wǎng)，土豆是同行里年輕人用戶基數(shù)最大的平臺。
兩大平臺的實力毋庸置疑，但是此前也有圈內(nèi)人士對這次“強強聯(lián)手”發(fā)出質(zhì)疑，認(rèn)為前者高端文藝范兒十足，后者則標(biāo)榜年輕和娛樂，兩者似乎不在一個次元，通俗點說，土豆的年輕用戶對于[看理想]這樣的嚴(yán)肅文化節(jié)目會買賬么？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，雖然目前年輕人紙質(zhì)圖書的閱讀量在減少，但是他們對于電子圖書的閱讀量卻呈逐年上升的趨勢。由此可見年輕人對于“書籍”和“文化”的興趣并未減少，只是“閱讀”的方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)媒介向新的載體和互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展。而貼有土豆制造廠牌的[看理想]系列節(jié)目，不僅融合了傳統(tǒng)和新媒體的特性，更從誕生伊始就鎖定為年輕人量身訂制，以有趣的方式呈現(xiàn)文化類內(nèi)容，例如梁文道的《一千零一夜》就非常注重選擇適合年輕人閱讀的書籍，而陳丹青的《局部》有一集的主題就聚焦了“年輕的18歲”。
土豆致力打造年輕人“精神主糧”
據(jù)了解，品牌定位在“年輕”“有趣”的土豆，近年來無論是購買的資源還是自制的節(jié)目都緊密圍繞年輕人的需求所展開。僅僅2014年，土豆重點發(fā)力的動漫、音樂、娛樂、時尚四個版塊就全面開花：中國年輕人生活方式的盤點《青春的選擇2014》、創(chuàng)造收視奇跡的土豆獨播動漫《寄生獸》、首檔音樂打榜節(jié)目《TheShow韓秀榜》、迷笛音樂節(jié)直播等，土豆憑借精準(zhǔn)的定位贏得了年輕人群的認(rèn)可和青睞。
土豆總裁楊偉東在發(fā)布會上透露，[看理想]是土豆2015年戰(zhàn)略性發(fā)展項目之一，“土豆洞悉年輕人的娛樂生活方式，同時希望為年輕人提供有味道、有質(zhì)感的文化生活，和年輕人一起成長?！蹦贻p人有時間消費文化內(nèi)容，更充滿理想和情懷，因此土豆在滿足年輕人娛樂需求的同時，更關(guān)注到年輕人對于文化內(nèi)容和文藝情懷的需求，聯(lián)手文化領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源，力圖為年輕人提供有味道、有質(zhì)感的文化生活，打造專屬年輕人的“精神主糧”。
