寒假、春節(jié)檔期將至，各家影業(yè)都推出自己的開年作品，年度片單琳瑯滿目。致力于打造分眾O2O模式的樂視影業(yè)，推出了“親子季”，也開啟了電影分眾營銷的新模式，同步在線上線下整合了院線發(fā)行影片《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》、《爸爸去哪兒2》和在線發(fā)行影片《7號房的禮物》，并創(chuàng)造性地跨界聯(lián)合康師傅飲品共同推廣，以親子社交為賣點(diǎn)，打通影院與商超人群，建立新的社交陣地，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容營銷的產(chǎn)品化。
1月22日，樂視影業(yè)與康師傅飲品跨界合作的活動推廣網(wǎng)頁正式上線運(yùn)營，記者從樂視影業(yè)獲悉，這次合作是雙方品牌所傳達(dá)內(nèi)容的一次共同升華，精準(zhǔn)鎖定春節(jié)時(shí)段，親情的共同受眾與話題，通過O2O營銷及樂視生態(tài)與雙方資源的高度整合，顛覆原有營銷思維，也為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告合作開啟了全新模式。
《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》在寒假第一天上映，不少觀眾全家進(jìn)入影院觀影，這部“合家歡”電影上映首周沒票房達(dá)1.05億元，再次打破由《熊出沒之奪寶熊兵》創(chuàng)造的中國動畫電影票房紀(jì)錄，“合家歡”的精準(zhǔn)分眾吸引了大量的用戶，在“親子季”打響頭炮。
精準(zhǔn)分眾：主打家庭用戶
2014年以來，樂視影業(yè)的電影出品更加強(qiáng)調(diào)分眾的概念，通過對不同用戶群體需求的挖掘，推出相應(yīng)的電影產(chǎn)品。樂視影業(yè)相關(guān)人士告訴記者，2015年，該公司將進(jìn)一步深化“分眾”的概念，其中針對春節(jié)檔期家庭用戶渴望“合家歡”的特點(diǎn)，推出了“親子季”的概念，以“親情”為核心，將三部電影打包推廣。
《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》是“熊出沒”系列大電影的第二部，主打親情社交，旨在寒假第一天，打造眾家歡的娛樂產(chǎn)品，適合家長與孩子共同觀影，《爸爸去哪兒2》也將繼第一部之后全面升級產(chǎn)品的概念，樂視影業(yè)希望可以將其打造成中國第一家庭社交電影，大年初一與全國的家庭觀眾見面。而電影《7號房的禮物》是感動全韓的冠軍級親情喜劇，影片將以線上發(fā)行的方式，通過樂視網(wǎng)全平臺（pC端、手機(jī)端、超級電視、ipAD等），與廣大用戶和“樂迷”見面。
這三部電影都以“親情社交”為賣點(diǎn)，突出關(guān)注家庭觀眾的觀影需求，突出歡樂與年味，這正好與康師傅飲品今年春節(jié)前后的“加你加年味”大型營銷推廣活動完美契合。今年春節(jié)期間，康師傅飲品也將旗下的飲品、食品以“年味”、“合家歡”為核心，進(jìn)行整體推廣，針對的也是以家庭消費(fèi)者為主的用戶群體。雙方上億的推廣資源將共同把“年味”做足，成為春節(jié)前后市場的一大亮點(diǎn)。
創(chuàng)新O2O：線上線下資源全面融合
近年來，電影與廣告商的合作，大多局限在廣告植入上，這種植入式的合作大多淺嘗輒止，最終的呈現(xiàn)僅限于產(chǎn)品出現(xiàn)在電影劇情中。此次樂視影業(yè)與康師傅飲品的合作，雙方都力推通過O2O的方式，融合兩家企業(yè)在線上與線下的資源，實(shí)現(xiàn)推廣效果的倍增。
在這次合作中，康師傅飲品一方面利用了線下超市推廣人員的優(yōu)勢資源，在全國數(shù)千家超市擺放展臺進(jìn)行全面推廣，特別是在數(shù)百家超大型賣場，增加了大型中國結(jié)的形象。另一方面，康師傅飲品也將利用微信、合作網(wǎng)站進(jìn)行推廣，包括手機(jī)H5頁面、合作的視頻網(wǎng)站頁面等，這些推廣資源中全部都將植入樂視影業(yè)的“親子季”電影的推廣廣告和購票二維碼。
另一方面，樂視影業(yè)在線上和線下的推廣也利用了社會化媒體導(dǎo)航、“樂影客“系統(tǒng)導(dǎo)流和影院地面終端導(dǎo)購的營銷方式，在1000家戰(zhàn)略合作的院線中都將出現(xiàn)三部影片的海報(bào)，這些海報(bào)和營銷頁面，同樣也將植入康師傅飲品的“加你加年味”相應(yīng)廣告推廣信息。
全生態(tài)融合：樂視生態(tài)全面應(yīng)用
從上述資源的互換中可以看出，在這次營銷合作中，樂視與康師傅飲品開啟了一場顛覆式的異業(yè)合作，將兩家公司的資源進(jìn)行全生態(tài)式的融合，這是以往的電影營銷合作中聞所未聞的。這也是電影的廣告主第一次深度參與內(nèi)容營銷。這種融合成功的前提，是樂視與康師傅飲品都對自己企業(yè)內(nèi)部資源進(jìn)行了全面動員。
樂視“親子季”的推廣，在運(yùn)用樂視全生態(tài)資源上也超越了一般電影的推廣模式。樂視“親子季”的推廣，運(yùn)用了包括樂視網(wǎng)、樂視TV、手機(jī)終端、樂視網(wǎng)pAD端及院線的影院屏幕，是一場“五屏聯(lián)動”式的營銷，可以全面覆蓋用戶，直達(dá)用戶心智。這種全面的推廣，對于康師傅飲品的營銷計(jì)劃，也是一種深度的推廣。
另一方面，康師傅飲品在這場營銷中也同時(shí)運(yùn)用了線上和線下的全面的推廣資源，也是康師傅飲品推廣資源的一次全面動員。
在采訪中，樂視影業(yè)相關(guān)人士向記者透露，在這一次合作之后，樂視影業(yè)與康師傅飲品將開啟一場更為深入的合作，推廣方式可能覆蓋網(wǎng)絡(luò)視頻、樂視自制劇和大電影，時(shí)間跨度將超過兩年，這一合作將會有新的顛覆嗎？
