近日，第六屆金鼠標(biāo)·數(shù)字營銷大賽的作品征集階段已經(jīng)接近尾聲。據(jù)統(tǒng)計，今年的參賽單位已經(jīng)超過200家，新增參賽單位60余家，相比去年增幅高達(dá)42%，涉及的品牌廣告主更是高達(dá)300多個。從今年整體報選情況來看，參賽公司主要集中在網(wǎng)絡(luò)媒體和數(shù)字營銷公司，其中包括騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰、百度、微博、樂視、ppTV、愛奇藝、搜狐視頻、京東、搜狗、阿里媽媽等知名網(wǎng)絡(luò)媒體，安索帕、好耶、奧美世紀(jì)、意凌.安索帕、實力傳播、電眾數(shù)碼、杰爾鵬泰、新意互動、安布思沛、安瑞索思、睿師博斐、CCE GROUp、平成廣告、威動營銷、華邑品牌數(shù)字營銷、藍(lán)色光標(biāo)、漢威士、映盛中國、維拉沃姆、廣東意博、珍島、天下秀、天下美傳、太平網(wǎng)聯(lián)等數(shù)字營銷公司，時趣科技、氬氪互動、尚道微營銷、瑞意恒動、飛揚廣告、博圣云峰、微播易、多盟、點入廣告、指點傳媒、掌握傳媒等社會化及移動營銷公司，以及互動通、地幔集團(tuán)、聚勝萬合、悠易互通、艾德思奇、觸控科技、愛點擊、易傳媒、隨視傳媒等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司。
不僅如此，本屆大賽更得到了貝立德、米蘭、創(chuàng)意數(shù)位、法樂等臺灣公司的積極參與，以及駱駝、羅萊家紡、九陽、星際影業(yè)、香港海港城、成都國際金融中心等品牌企業(yè)的親自報選。
而在新增的參賽公司中，除了行業(yè)龍頭以外，更有不少行業(yè)新秀以及正在不斷創(chuàng)新和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的公司，譬如安吉斯安納特(Amnet)、上海凱洛、上海新合、指盟(眾橙世紀(jì)集團(tuán))、昌榮集團(tuán)、分眾傳媒、廣東省廣、合潤傳播、萊媒公關(guān)、勢能公關(guān)、南都娛樂周刊、中視金橋等。適應(yīng)媒介和新技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，本屆大賽新增案例類獎項-互聯(lián)網(wǎng)電視營銷類，更吸引了該產(chǎn)業(yè)鏈條中不同角色的企業(yè)參與，如視廣通、華數(shù)TV、歡網(wǎng)、創(chuàng)維等。
另一方面，從參賽案例情況來看，本屆質(zhì)量提升很大，各家參賽公司也是卯足勁兒，用最精彩最得意之作以質(zhì)取勝。
隨著移動技術(shù)和智能終端的成熟與普及，以移動應(yīng)用手段為主導(dǎo)的品牌創(chuàng)新營銷逐漸成為主流，這一點在本屆金鼠標(biāo)大賽的參賽案例中充分得到了驗證：
移動營銷類的案例作品數(shù)量與歷屆居首的整合營銷類不相上下，約占總體案例數(shù)量的三成。
而同樣熱度不減的社會化營銷類案例也不甘示弱，作品數(shù)量依舊居于前三列。
今年的視頻營銷類也進(jìn)行了更加細(xì)化的分類，但從報選情況來看，主要集中在視頻節(jié)目/欄目植入營銷和病毒視頻營銷和視頻整合營銷。
此外，2014令人徹夜難眠的世界杯更帶來了各大品牌的營銷廝殺和拼爭，誰是最大贏家？有待猜測！
今年參賽案例覆蓋的品牌廣告主所屬行業(yè)更加廣泛，汽車、日化、快消等行業(yè)仍然位居第一陣營，如TOYOTA、奧迪、寶馬、本田、北京現(xiàn)代、東風(fēng)標(biāo)致、雪鐵龍、梅賽德斯-奔馳、長安馬自達(dá)、英菲尼迪、雷克薩斯、聯(lián)合利華-金紡/可愛多/力士、寶潔-proX/Olaymen/海飛絲/潘婷/飄柔、利潔時-杜蕾斯、杰士邦、花王、巴黎歐萊雅、玫琳凱、美寶蓮、DQ冰淇淋、Jeep、NIKE、pUMA、Zespri、百事、澳優(yōu)、貝因美、金領(lǐng)冠、達(dá)能、丹麥藍(lán)罐曲奇、好時、華美食品、加多寶、康師傅、可口可樂、樂百氏、脈動、蒙牛、雀巢、伊利、湯臣倍健等。
數(shù)碼家電、金融保險、醫(yī)藥等行業(yè)緊跟其后，如飛利浦、海爾、海信、華為、惠普、金立、聯(lián)想、美的、小狗電器、思科、民生銀行、平安銀行、泰康保險、陽光保險、房金所、百洋醫(yī)藥、桂林三金、華素制藥、人福醫(yī)藥、桂龍藥業(yè)、神奇制藥、云南白藥等。
更可以看到的是，像Coach、GUESS等奢侈品牌也開始大步涉足數(shù)字營銷領(lǐng)域，必勝客、真功夫、肯德基、滴滴打車、趕集網(wǎng)、國美在線、紅星美凱龍、京東商城、聚美優(yōu)品、蘇寧易購、攜程、優(yōu)衣庫、優(yōu)購商城、日日順等在線電商及物流企業(yè)也不甘示弱，此外，像華住酒店、喜達(dá)屋、山西云丘山風(fēng)景區(qū)、上海K11購物藝術(shù)中心、愛琴海、天津大悅城、香港迪士尼樂園、珠海橫琴長隆海洋王國、杜莎夫人蠟像館等傳統(tǒng)線下企業(yè)也開始了營銷新領(lǐng)域新形態(tài)的探索之旅。
真是案例年年有，今年尤其多！究竟誰能突出重圍，奪得大獎，我們拭目以待。接下來，第六屆金鼠標(biāo)·數(shù)字營銷大賽即將進(jìn)入緊張的評審階段，初審將由160營銷專家組成的強(qiáng)大評審團(tuán)進(jìn)行線上遴選，終審暫定于3月20日，最終獎項將由50余位來自網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字營銷公司及品牌廣告主的業(yè)界知名專家以現(xiàn)場投票、評議和辯論等方式產(chǎn)生。敬請關(guān)注。
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