2015年2月4日，悠易互通與廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱：粵傳媒，證券代碼：002181）“融動(dòng)?聚合?共贏“戰(zhàn)略合作簽約儀式在廣州隆重舉辦，雙方企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)均參加了此次活動(dòng)，同時(shí)來(lái)自中共廣州市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立第三方研究專家、艾瑞咨詢集團(tuán)副總裁、知名廣告主、各大4A及大型代理公司等眾多資深人士與客戶，出席與簽約儀式同步舉辦的“品牌時(shí)代的多屏程序化購(gòu)買營(yíng)銷論壇”，與參會(huì)者進(jìn)行深入的探討和分享。
媒介融合或成未來(lái)新?tīng)I(yíng)銷模式
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，很多不是媒體的介質(zhì)成為媒體；很多媒體的內(nèi)容正變得小眾化、專業(yè)化（互聯(lián)網(wǎng)生活推動(dòng)媒介使用模式不斷演化，如何恰如其分地運(yùn)用多種媒體類型獲得即時(shí)、高效、經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷效果成為媒介融合的熱門(mén)話題）。尤其是媒介融合時(shí)代的到來(lái)，媒體融合與報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的論點(diǎn)不斷被提及，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型已經(jīng)到了刻不容緩的關(guān)鍵時(shí)刻。然而傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了較長(zhǎng)的歷史發(fā)展，積累下了經(jīng)過(guò)時(shí)間積淀與檢驗(yàn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，依托這些優(yōu)勢(shì)，依靠新興的技術(shù)，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)和突破口，在融合中發(fā)展，在發(fā)展中融合。
在新媒體時(shí)代，用戶對(duì)媒體的要求和需求都大大拓展和提高了。人們希望媒體在傳播新聞信息的同時(shí)，還能夠提供多方面?zhèn)€性化綜合性服務(wù)，比如當(dāng)用戶在雜志中看到某個(gè)感興趣的產(chǎn)品時(shí)，能通過(guò)某種渠道及時(shí)買到該產(chǎn)品，不但能夠滿足“看到即買到”的心理需求，對(duì)一些品牌主來(lái)說(shuō)也不失為一種營(yíng)銷方式；反過(guò)來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶玩游戲或購(gòu)物時(shí)，或許也會(huì)希望能獲得媒體發(fā)布的新聞信息等。
作為報(bào)業(yè)媒體的龍頭企業(yè)，粵傳媒很早之前就已經(jīng)洞察到這種趨勢(shì)，并且一直在尋找數(shù)字營(yíng)銷方向的突破，去年粵傳媒全資子公司上海香榭麗傳媒廣告有限公司推出了結(jié)合戶外LED大屏和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的移動(dòng)廣告平臺(tái)ADShow，廣州日?qǐng)?bào)新媒體有限公司也自主研發(fā)了國(guó)內(nèi)首家自媒體綜合服務(wù)平臺(tái)——哇喔WOW平臺(tái)，這次與悠易互通成為戰(zhàn)略合作伙伴，更進(jìn)一步加強(qiáng)了粵傳媒轉(zhuǎn)型新型媒體集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力，標(biāo)志著粵傳媒邁入了數(shù)字營(yíng)銷新領(lǐng)域！
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造新興媒體生態(tài)圈
粵傳媒報(bào)擁有《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城地鐵報(bào)》、《舞臺(tái)與銀幕》、《老人報(bào)》、《廣州文摘報(bào)》、《HEREN新現(xiàn)代畫(huà)報(bào)》、《足球報(bào)》、大洋網(wǎng)等大量?jī)?yōu)質(zhì)媒體資源，以及在內(nèi)容制作方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。悠易互通是中國(guó)多屏程序化購(gòu)買的引領(lǐng)者，是中國(guó)最早推出互聯(lián)網(wǎng)廣告支持實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（Real-timeBidding,簡(jiǎn)稱“RTB”）購(gòu)買的需求方平臺(tái)（Demand-sideplatform，簡(jiǎn)稱“DSp”）的全媒體數(shù)字營(yíng)銷廣告公司之一，在數(shù)據(jù)算法和程序化投放技術(shù)方面具有很強(qiáng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。依托龐大的專有受眾數(shù)據(jù)庫(kù)和先進(jìn)的廣告技術(shù)，通過(guò)技術(shù)不斷升級(jí)且極具競(jìng)爭(zhēng)力的需求方平臺(tái)（DSp）和量身定制的解決方案，悠易互通幫助廣告主在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）模式和非實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（non-RTB）模式下，皆能從容優(yōu)化投放政策，準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶，進(jìn)行具備高收益價(jià)值的智能化操作，是多屏融合及大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代富有創(chuàng)新精神、具有營(yíng)銷實(shí)效的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司之一。
在數(shù)字廣告與多屏程序化購(gòu)買成為主流的今天，營(yíng)銷仍需大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)托舉，粵傳媒的大量?jī)?yōu)質(zhì)媒體資源與悠易互通多年來(lái)在數(shù)字廣告和程序化購(gòu)買技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累相結(jié)合，不僅能夠迅速提升粵傳媒在數(shù)字廣告以及程序化購(gòu)買領(lǐng)域的服務(wù)能力以及轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略需求；同時(shí)也能借助悠易互通的技術(shù)平臺(tái)將《廣州日?qǐng)?bào)》等優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容資源在線上分發(fā)和轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的變現(xiàn)，同時(shí)獲得在數(shù)據(jù)和客戶層面的必要支持。
粵傳媒與悠易互通本著雙方資源共享以及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則進(jìn)行戰(zhàn)略合作，除了粵傳媒聯(lián)合德粵基金斥資2000萬(wàn)美金戰(zhàn)略投資悠易互通外，雙方還共同投資成立北京悠廣通廣告有限公司，全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域。悠廣通主營(yíng)業(yè)務(wù)為廣告客戶提供在線營(yíng)銷數(shù)字解決方案?；泜髅浇柚埔谆ネ◤?qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺(tái)和領(lǐng)先的技術(shù)，使原有的傳統(tǒng)廣告品牌客戶資源得以延伸發(fā)展，形成全面的融媒生態(tài)圈，迅速、高效、深入地進(jìn)入在線數(shù)字營(yíng)銷核心領(lǐng)域，為傳統(tǒng)媒體集團(tuán)全面轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)，相信在不久的將來(lái)粵傳媒與悠易互通一定能夠打造出一個(gè)融動(dòng)、聚合、共贏的全新媒體生態(tài)圈。
