從1985年德國(guó)工程師卡爾?本茨在曼海姆制成第一輛汽車至今，世界汽車工業(yè)已經(jīng)走過(guò)了一百多年的歷史，不同時(shí)代人們對(duì)于汽車有著不同的理解，隨著文明社會(huì)的演進(jìn)，“以人為本”的造車?yán)砟畋辉絹?lái)越多的汽車品牌采納并付諸實(shí)踐。在斯柯達(dá)長(zhǎng)達(dá)百年的造車史中，“人本”理念貫穿始終。
這一次優(yōu)酷土豆與斯柯達(dá)合作，也緊扣這一主題，推出天天營(yíng)銷策略，意在每一天，斯柯達(dá)都能陪伴消費(fèi)者的生活。
360度覆蓋用戶瀏覽路徑
觀看視頻，可能在家里的沙發(fā)上，可能在上班的地鐵上，也有可能在等人的咖啡館，人們觀看視頻的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，而同時(shí)觀看視頻的方式也越來(lái)越多元化，在這種碎片化的接收結(jié)構(gòu)中，要想做到360°覆蓋用戶瀏覽路徑并不容易。
優(yōu)酷土豆從查找視頻、觀看視頻兩大關(guān)卡攔截，搜索層面布局電視劇頻道、綜藝頻道和Q搜庫(kù)，并將帶有搜索結(jié)果導(dǎo)入斯柯達(dá)品薦專題。在播放頁(yè)，推廣方式就更為多種多樣，如電視劇首頁(yè)斯柯達(dá)海報(bào)冠名、電視劇首頁(yè)banner、綜藝首頁(yè)海報(bào)冠名、綜藝定投關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)等。除了冠名LOGO的露出，優(yōu)酷土豆還為斯柯達(dá)營(yíng)造了多屏貼片格局，保證視頻廣告的全年250萬(wàn)CpM，輪替100％投放。
不但在同一時(shí)段，優(yōu)酷土豆可以360°看到斯柯達(dá)品牌身影，同樣在全年365天，優(yōu)酷土豆也是專屬斯柯達(dá)的宣傳陣地。在接下來(lái)的2015年，就將是電視劇+綜藝熱門(mén)內(nèi)容多屏100％輪替，第一季度《何以笙簫默》，第二季度《奔跑吧兄弟2》，第三季度《女醫(yī)明妃傳》，第四季度《西雅圖》，沒(méi)有看不到，只有想不到。全年視頻熱點(diǎn)悉數(shù)有所布局，保證了品牌熱度的恒定性。
pC+移動(dòng)的多屏驅(qū)動(dòng)
pC端的升級(jí)加之移動(dòng)端的新增，pC+移動(dòng)的雙輪驅(qū)動(dòng)已經(jīng)成為品牌進(jìn)行視頻營(yíng)銷的標(biāo)配。同時(shí)，為了更好地觸碰到更多的目標(biāo)消費(fèi)者，優(yōu)酷土豆還為斯柯達(dá)細(xì)化了入口引流方式，根據(jù)不同屏幕自適終端，新增多種獨(dú)有的引流入口，如首頁(yè)入口、種子視頻、TV廣場(chǎng)、視頻貼片、暫停貼片、頻道入口等，總有一種入口適合你，360°切入。最終實(shí)現(xiàn)各終端優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、跨屏無(wú)縫傳播，保持品牌在多種終端進(jìn)行傳播的統(tǒng)一性。
線上線下實(shí)現(xiàn)0+0互動(dòng)
品牌平時(shí)與觀眾的有效溝通，無(wú)疑是服務(wù)于品牌最終與消費(fèi)者的有效互動(dòng)，2015年度斯柯達(dá)360°天天營(yíng)銷的重頭戲之一就是“兩場(chǎng)上市直播配合”。屆時(shí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將配備高規(guī)格直播設(shè)備支持，即時(shí)剪輯配套，實(shí)現(xiàn)線上精彩視頻即時(shí)上傳點(diǎn)播，還設(shè)置了網(wǎng)友互動(dòng)環(huán)節(jié)，充分激發(fā)網(wǎng)友參與度，贏取豐厚獎(jiǎng)品，將觀眾的熱情又線下引渡到線上。
反過(guò)來(lái)為將線上的品牌關(guān)注度引渡到線下，將品牌展示能量釋放為線下銷售業(yè)績(jī)，兩次新品上市直播都直接配有預(yù)購(gòu)／預(yù)約試駕快速通道，在觀眾第一時(shí)間了解產(chǎn)品的同時(shí)，也能夠在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)與新車的親密接觸。
