騰訊科技訊Facebook已經(jīng)成為一家舉足輕重的互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭。日前，F(xiàn)acebook做出一項(xiàng)震動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的宣布：網(wǎng)絡(luò)廣告如果未被受眾看到，則不收費(fèi)。媒體稱，F(xiàn)acebook將會(huì)迫使全球網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)作出跟進(jìn)。
眾所周知的是，全球絕大部分的網(wǎng)絡(luò)廣告，按照顯示次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)。無(wú)論是在電腦、平板還是手機(jī)上，有相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)廣告雖然已經(jīng)被系統(tǒng)“顯示”，但是網(wǎng)民根本就沒(méi)有看到。
比如在電腦端和手機(jī)端，由于用戶翻滾網(wǎng)頁(yè)的動(dòng)作，許多放置在網(wǎng)頁(yè)或者App底部的廣告，并不會(huì)進(jìn)入受眾的眼球。
據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站“連線”報(bào)道，周三，F(xiàn)acebook在一份官方博文中正式宣布，如果網(wǎng)絡(luò)廣告并未被受眾看到，將不會(huì)向廣告主收費(fèi)。未來(lái)在進(jìn)行收費(fèi)時(shí)，F(xiàn)acebook將只會(huì)統(tǒng)計(jì)被“看到”的廣告數(shù)量，而不是已經(jīng)顯示的廣告數(shù)量。
Facebook表示，實(shí)際上在之前的一段時(shí)間，F(xiàn)acebook已經(jīng)只統(tǒng)計(jì)被受眾看到的網(wǎng)絡(luò)廣告，不過(guò)如今是第一次公開(kāi)對(duì)外宣布新政策。
Facebook的新政策將覆蓋各種廣告顯示設(shè)備，比如電腦、手機(jī)、平板，甚至是蘋果手表在內(nèi)的智能手表。
科技行業(yè)分析師RebeccaLieb評(píng)論說(shuō)，F(xiàn)acebook此舉開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的先河。
Facebook是全世界最大的社交網(wǎng)絡(luò)，與此同時(shí)Facebook也已經(jīng)發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)巨頭，在顯示廣告上，F(xiàn)acebook已經(jīng)超過(guò)了雅虎，成為全美第一名。
Facebook擁有超過(guò)13億人的活躍用戶，其產(chǎn)品覆蓋了各種生態(tài)系統(tǒng)、各種設(shè)備，這也將成為Facebook廣告收入的雄厚基礎(chǔ)。
另外，F(xiàn)acebook也面向廣告主推出了Atlas平臺(tái)，可以在旗下各種產(chǎn)品上自主購(gòu)買廣告位和時(shí)間。
上述分析師Lieb表示，F(xiàn)acebook的舉動(dòng)將迫使全球的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方，宣布“未看到、不收費(fèi)”的政策。她表示，F(xiàn)acebook已經(jīng)是行業(yè)巨無(wú)霸，已經(jīng)擁有影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的能力和地位。
對(duì)于廣告主而言，未被受眾看到的網(wǎng)絡(luò)廣告，無(wú)異于在一個(gè)“人際荒涼”的戶外，樹(shù)立了一個(gè)戶外廣告，其利益將受損。
互聯(lián)網(wǎng)公司過(guò)去已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。去年12月，全球網(wǎng)絡(luò)廣告“老大”谷歌曾經(jīng)發(fā)布一份調(diào)研報(bào)告，顯示56.1%的網(wǎng)絡(luò)廣告，顯示之后并未被人類肉眼所看到。隨后谷歌還推出了一個(gè)工具，幫助分析廣告是否進(jìn)入眼球的數(shù)據(jù)。
不過(guò)迄今為止，谷歌仍然按照顯示次數(shù)向廣告主收費(fèi)。
有分析師認(rèn)為，如果只統(tǒng)計(jì)進(jìn)入眼球的廣告顯示次數(shù)，F(xiàn)acebook未來(lái)有可能提高廣告價(jià)格，以免廣告收入受損。
在pC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯示在網(wǎng)頁(yè)中的廣告，未被網(wǎng)民看到的可能性存在，但較低。然而在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，智能手機(jī)成為最重要的上網(wǎng)設(shè)備，其四到六寸的顯示屏幕意味著所有已經(jīng)植入的移動(dòng)廣告，并非都會(huì)顯示在用戶面前。
有分析人士表示，移動(dòng)廣告時(shí)代意味著傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的某些做法需要被拋棄，按照顯示次數(shù)收費(fèi)的不合理做法，首當(dāng)其沖。
（騰訊科技）
