中國(guó)首部時(shí)間概念動(dòng)作電影《時(shí)光大戰(zhàn)》自2月6日起在愛(ài)奇藝獨(dú)家上映，該片上線僅4天，網(wǎng)絡(luò)票房即超過(guò)院線40萬(wàn)的電影票房，創(chuàng)造了史上首部網(wǎng)絡(luò)票房一周內(nèi)超院線票房的記錄。不僅如此，該片上線首周網(wǎng)絡(luò)票房已然比肩《觸不可及》、《京城81號(hào)》等此前大熱影片，甚至超過(guò)好萊塢巨制《馬達(dá)加斯加的企鵝》的首周網(wǎng)絡(luò)票房表現(xiàn)。目前該片網(wǎng)絡(luò)票房仍在飛速增長(zhǎng)中。
目前還沒(méi)有任何除此之外的一部影片能夠在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行中取得這樣的成績(jī)。從《時(shí)光大戰(zhàn)》片方以及愛(ài)奇藝的表現(xiàn)來(lái)看，影片取得這樣的成績(jī)并非偶然。愛(ài)奇藝自2014年初推出網(wǎng)絡(luò)大電影計(jì)劃，為更多類型化、互聯(lián)網(wǎng)化電影宣傳、推廣、發(fā)行提供了強(qiáng)有力的平臺(tái)支持?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)行渠道對(duì)于具備互聯(lián)網(wǎng)傳播特質(zhì)的影片來(lái)說(shuō)，甚至可以爆發(fā)出更大的超越院線的票房?jī)r(jià)值。《時(shí)光大戰(zhàn)》的網(wǎng)絡(luò)票房表現(xiàn)恰好印證了這一點(diǎn)。
與此同時(shí)，愛(ài)奇藝充分利用大數(shù)據(jù)分析與社交媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷不斷為該片造勢(shì)，也為該片聚集了更多的網(wǎng)絡(luò)觀影力量。據(jù)悉，愛(ài)奇藝采用了微博，貼吧等新媒體與愛(ài)奇藝全站優(yōu)質(zhì)資源“站外站內(nèi)”的組合營(yíng)銷手法，精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)用戶，讓該片關(guān)注度急速飆升。截至本月12日，在該片影院觀影人次為15000人的前提下，愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)播放量已高達(dá)235萬(wàn)，百度指數(shù)則從上線前日均幾百飆升至5000左右，百度熱搜榜電影排名躋身前11位，微博話題榜與#活色生香#等當(dāng)前熱播電視劇位列前六名。關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到了票房1億左右院線電影的量級(jí)。
值得一提的是，《時(shí)光大戰(zhàn)》在愛(ài)奇藝的發(fā)行也創(chuàng)造了有史以來(lái)最短窗口期，以僅僅晚于院線上線1周的時(shí)間與院線實(shí)現(xiàn)“準(zhǔn)同步”。《時(shí)光大戰(zhàn)》片方對(duì)愛(ài)奇藝平臺(tái)的信心以及全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)做法成為該片網(wǎng)絡(luò)票房表現(xiàn)強(qiáng)勁的另一個(gè)重要原因。
目前，愛(ài)奇藝平臺(tái)已經(jīng)覆蓋超過(guò)5億用戶，龐大的用戶基數(shù)以及旺盛的電影需求為愛(ài)奇藝在線電影業(yè)務(wù)快速發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。尤其隨著中國(guó)網(wǎng)民付費(fèi)觀看行為方式的轉(zhuǎn)變，愛(ài)奇藝優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)群體量級(jí)不斷激增也為電影網(wǎng)絡(luò)票房不斷加入新力量。目前愛(ài)奇藝已經(jīng)越來(lái)越成為海內(nèi)外電影版權(quán)方最為重要的宣傳發(fā)行合作伙伴。
