火爆火爆最火爆的愛奇藝自制綜藝《奇葩說》2月15日剛剛落下帷幕，第二季便已秒速定檔：6月初，奇葩熱力即將再度來襲！而在第一季中任性冠名，并成功為品牌貼上“時尚時尚最時尚”標簽的美特斯邦威，幾乎在第二季定檔消息傳來的第一時間，便秒速搶下冠名權，成就了2015開年視頻營銷第一大單。這一舉動也讓美特斯邦威和《奇葩說》的合作在營銷圈傳為美談，坐實年度最強內容營銷組合，真正成為像加多寶冠名《中國好聲音》、立白冠名《我是歌手》一樣的經(jīng)典案例。同時也使《奇葩說》成為網(wǎng)絡視頻行業(yè)首個被連續(xù)下單冠名的季播網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。
《奇葩說》第一季的成功讓人側目，總播放量突破兩億，百度搜索指數(shù)一路看漲遠超其他視頻網(wǎng)站自制節(jié)目；同時，節(jié)目造星功利一流，奇葩選手們金句層出不窮，相關話題微博聲量超10億，被贊為“春運大遷徙也熱不過奇葩開口說”；這樣一檔兼具原創(chuàng)性、突破性甚至冒險性的節(jié)目，還引來光明莫斯利安、Jeep自由光、百事、洽洽瓜子、大眾、HTC等六大品牌追投，是視頻網(wǎng)站原創(chuàng)能力崛起的最有代表性作品，也因其新穎接地氣的內容營銷成為目前最具商業(yè)價值的綜藝節(jié)目。
慧眼獨具搶下節(jié)目冠名權的美特斯邦威，也通過貼近年輕的人的節(jié)目渠道，找到了與年輕人對話溝通的有效方法，將“時尚時尚最時尚的國民大品牌”形象深深烙入觀眾心智。冠名合作，美特斯邦威不僅通過產(chǎn)品植入、主持人口播甚至高顏值霸道高管現(xiàn)場“賣笑”，還在線下打造奇葩說同款，熱賣一時。性格各異的奇葩選手門在臺上穿著美特斯邦威奇葩款，無論蛇精男、蓮花女、御姐還是霸氣女總裁都找到屬于自己的時尚，這對于服飾品牌整體時尚調性的提升與產(chǎn)品個性的表現(xiàn)大有裨益。對于內容營銷深度參與，卻不限制節(jié)目組的創(chuàng)作發(fā)揮，美特斯邦威與《奇葩說》的合作不僅讓該案例成為行業(yè)標桿，也成功幫助美特斯邦威成為年輕人首選國民第一服飾品牌。
備受期待的《奇葩說》第二季中，第一季中人氣最高的奇葩們接受新生奇葩的踢館挑戰(zhàn)。美特斯邦威再次參與到這場網(wǎng)絡視頻娛樂的新高潮中，其實并不讓人意外。正如加多寶之于好聲音，立白之于我是歌手，持續(xù)的冠名策略將讓美特斯邦威近期樹立的趣味溝通風格、年輕時尚的有范形象得以延續(xù)，品牌印象也勢必將與《奇葩說》進行更多深刻的綁定與融合，為品牌帶來更多年輕、娛樂、網(wǎng)絡化的形象與印記，成為一種專屬于美特斯邦威的年輕品牌文化，助力美特斯邦威在與年輕消費者的溝通中占盡先機。
據(jù)悉，目前《奇葩說》第二季的招商仍在火熱進行，除第一季多個品牌明確表示繼續(xù)合作外，還有眾多品牌正在溝通接洽。如果不巧錯過了第一季，那么及時擁抱注定精彩的第二季也是錯不了的選擇。
