作為一名廣告主，你應(yīng)該如何評(píng)估戶(hù)外廣告的投放效果？也許有著多種多樣的變通方法，但無(wú)論如何，經(jīng)驗(yàn)都在其中發(fā)揮著很重要的作用。為了更加準(zhǔn)確的評(píng)估戶(hù)外廣告的效果，我們會(huì)使用一些偏方秘方，但這種不確定的狀態(tài)持續(xù)時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)了。
據(jù)知情人士爆料，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)缫寻崔嗖蛔∩孀銘?hù)外廣告的野心了，尤其是百度，近期可能會(huì)有大動(dòng)作，他們?cè)噲D在戶(hù)外廣告上引入大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)定向營(yíng)銷(xiāo)。戶(hù)外廣告將有可能告別依靠感覺(jué)投放的時(shí)代，進(jìn)入到全新時(shí)代中。雖然該知情人并沒(méi)有透露更多細(xì)節(jié)，但已經(jīng)給了我們足夠大的想象空間。
中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)整體規(guī)模近千億，與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)，并且與后者是目前唯二保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)的廣告市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)多點(diǎn)開(kāi)花的背景下，這塊大蛋糕如何能夠缺少互聯(lián)網(wǎng)的身影呢？
很顯然，百度不太可能直接進(jìn)軍戶(hù)外廣告市場(chǎng)，相信他們更多是會(huì)依靠他們的大數(shù)據(jù)分析來(lái)幫助廣告主更加精準(zhǔn)的評(píng)估戶(hù)外廣告的效果。
早在去年李彥宏拋出百度大數(shù)據(jù)引擎之前，百度就已經(jīng)在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，尤其是在線(xiàn)廣告相關(guān)的大數(shù)據(jù)領(lǐng)域上有了深厚的積累。目前，百度已經(jīng)可以幫助他們的在線(xiàn)廣告客戶(hù)實(shí)現(xiàn)投放前的預(yù)期評(píng)估、投放中的精準(zhǔn)推送、投放后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等。我們不難猜測(cè)，百度很有可能將他們的線(xiàn)上成功經(jīng)驗(yàn)搬到線(xiàn)下。
具體如何實(shí)現(xiàn)，我們不妨來(lái)八一八：
首先，百度很有可能利用他們成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析不同區(qū)域的平均人流密集程度，甚至可以精準(zhǔn)的分析各區(qū)域人群展現(xiàn)的群體特征，比如對(duì)于某類(lèi)產(chǎn)品更有傾向性的喜好等，此前他們?cè)?jīng)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析上海踩踏事故，類(lèi)似這樣的分析，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)應(yīng)該并不困難；其次，百度可以將這些數(shù)據(jù)提供給有意向投放的廣告主，在廣告主進(jìn)行廣告投放之前，他們能夠用一些量化的數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估，在預(yù)期想要投放的區(qū)域，人群的屬性狀態(tài)，甚至廣告主可以依靠百度的數(shù)據(jù)來(lái)決策需要在什么位置投放何種類(lèi)型的廣告；第三，在廣告投放期中，廣告主可以依靠大數(shù)據(jù)分析后的報(bào)表來(lái)及時(shí)的調(diào)整投放策略，或許有可能在投放期內(nèi)實(shí)現(xiàn)投放效果的改進(jìn)優(yōu)化；最后，在投放結(jié)束后，關(guān)于效果的評(píng)估說(shuō)明應(yīng)該有了更多的數(shù)據(jù)佐證。
也就是說(shuō)，百度的介入將有可能讓?xiě)敉鈴V告的投放正式成為閉環(huán)，單個(gè)廣告主在媒體總量不變的情況下，將會(huì)實(shí)現(xiàn)廣告效果的更大化，這堪稱(chēng)是通過(guò)大數(shù)據(jù)，給傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告裝上了一副副“瞄準(zhǔn)鏡”，讓“火力壓制型”的戶(hù)外廣告逐步轉(zhuǎn)變成為一定程度上的“精準(zhǔn)射擊”。
盡快我們沒(méi)有充足的證據(jù)證明這一點(diǎn)，但這絕對(duì)不是異想天開(kāi)。百度號(hào)稱(chēng)有十多個(gè)用戶(hù)數(shù)量過(guò)億的移動(dòng)端產(chǎn)品，其中不乏手機(jī)百度、百度地圖這樣高裝機(jī)量、高活躍度的產(chǎn)品，值得我們注意的一個(gè)現(xiàn)象是，百度的高活躍產(chǎn)品，很多都是定位在一些戶(hù)外的使用場(chǎng)景上，例如百度地圖，因此，在戶(hù)外人群的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)采集上，百度有著不俗的優(yōu)勢(shì)。
小編會(huì)繼續(xù)通過(guò)多種渠道跟進(jìn)該動(dòng)態(tài)的后續(xù)進(jìn)展，我們也正在試圖和百度取得聯(lián)系，確認(rèn)此事的真實(shí)性，也歡迎有知情人向我們爆出更多猛料。
