昨天Twitter宣布推出了一項(xiàng)“合作受眾”功能，讓廣告商能根據(jù)用戶在Twitter之外的網(wǎng)上行為鎖定他們。
Twitter在博客上表示，推出此項(xiàng)功能的目的是幫助廣告商根據(jù)用戶真實(shí)的意圖鎖定他們。簡(jiǎn)單說(shuō)，如果你在網(wǎng)上偶爾顯示有興趣買(mǎi)一包花生巧克力糖，那么賣(mài)這種零食的廣告商現(xiàn)在就能在Twitter上準(zhǔn)確定位到你。
但也有一些限制，這些限制可能會(huì)讓Twitter出售更多廣告變得更困難。
該功能如何工作?
首先，Twitter必須找到一種在其應(yīng)用和網(wǎng)站之外追蹤用戶的方式。這正是為什么它表示要依靠其營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)合作方Acxiom和Datalogix提供的受眾信息。Acxiom公司稱它能“提供全球可尋址的廣告到達(dá)”，包括1.8億網(wǎng)民，3億個(gè)電話號(hào)碼和超過(guò)10億個(gè)物理和電子郵件地址。換句話說(shuō)，這些都是重要的資源。Twitter正在打開(kāi)用戶意向追蹤的閘門(mén)。
Twitter說(shuō)這項(xiàng)“合作受眾”功能現(xiàn)在已經(jīng)能被美國(guó)的廣告商使用開(kāi)展宣傳了。
用戶能選擇不參加嗎?
你如何看待Twitter的廣告策略取決于你如何看待廣告商。如果你是做營(yíng)銷(xiāo)工作的，你眼里看到的就是鈔票。
用戶可能將分成幾類(lèi)，大多數(shù)可能不會(huì)注意。如果你態(tài)度樂(lè)觀，當(dāng)Twitter說(shuō)通過(guò)推動(dòng)用戶關(guān)聯(lián)性其廣告將對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者更加有用時(shí)，你會(huì)相信它。
如果你不贊成該做法，Twitter有一個(gè)解決辦法。你可以重新設(shè)置退出該計(jì)劃。具體是這樣的，用戶進(jìn)入Twitter設(shè)置，點(diǎn)擊“根據(jù)廣告合作方分享信息定制廣告”和“根據(jù)我最近的網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)定制Twitter”旁邊的復(fù)選框。只要Twitter還支持這些小復(fù)選框，調(diào)整一下設(shè)置將緩解你被廣告追蹤的擔(dān)憂。
（快鯉魚(yú)）
