對此質(zhì)疑,佳潔士方面稱:“1天美白”意指結(jié)合正確刷牙方式,,配套含佳潔士炫白+雙效牙膏及牙貼的美白套裝使用,能有效去除外源性著色,實現(xiàn)牙齒美白”。
對于603萬罰款金額的設(shè)定,上海市工商局廣告處處長繆鈞此前對新華社稱,這是行政部門根據(jù)廣告法,按照廣告費用的一定比例進行處罰的。
繆鈞還對該媒體表示,廣告中使用pS技術(shù)可以理解,但如果將過度pS技術(shù)用于廣告標的,就屬于違反規(guī)定,廣告標的必須維持真實性的原則?!袄纾谄噺V告中,pS藍天白云好景色是沒問題的;但在日化用品廣告中,公然對標的物的實際效果造假,就必須付出法律的代價。”
同時,佳潔士還在回應(yīng)中表示:“佳潔士一向致力于為消費者生產(chǎn)及銷售優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品,并秉承全球一致質(zhì)量標準。所有產(chǎn)品上市前均經(jīng)過經(jīng)具有國家檢測資質(zhì)的實驗室檢測,以確保符合所在國家、地區(qū)相關(guān)法律法規(guī)?!?/p>
一年前罰款,一年后披露?
對于此次罰款,網(wǎng)絡(luò)輿論的普遍反映是反對虛假廣告,支持罰款。然而騰訊財經(jīng)在對佳潔士品牌部人士的采訪中表示,佳潔士對此次罰款的披露存在很多不解之處。
上述知情人士稱,佳潔士在2014年的315(消費者權(quán)益保護日)前后便已經(jīng)接到了相關(guān)部門的處罰通知,并在2014年年中停播了該廣告,并繳納了規(guī)定的罰款。
“都過去一年了,停播了也交了罰款,他們突然再提這件事情,真讓人想不明白。”上述佳潔士人士對騰訊財經(jīng)表示。
佳潔士方面在3月9日媒體披露此次罰款事件前,沒有接到任何相關(guān)通知,而是通過媒體的報道得知舊事被重提。
騰訊財經(jīng)在了解中發(fā)現(xiàn),對于此次處罰公告的披露,上海工商局并沒有通過其官方網(wǎng)站向外公布,也沒有通過上海市政府新聞辦公室的官方微博“上海發(fā)布”向外披露,而是直接將該消息通過郵件披露給了新華社。
最近的DUANG視頻再次讓明星代言、虛假廣告等成為人們的眾矢之的。不過在一片反對聲音中,網(wǎng)絡(luò)上同樣有人質(zhì)疑,牙膏虛假功效廣告太過普遍,應(yīng)該處罰的不僅僅是佳潔士。
(騰訊財經(jīng))