3月16日?上海——提供營銷傳播及媒體投資解決方案的領(lǐng)先專業(yè)機(jī)構(gòu)浩騰媒體，于今日發(fā)布移動廣告調(diào)研報告divEMOBILE，該報告涵蓋了一、二、三線的7個不同城市，定量調(diào)查研究消費(fèi)者對于移動廣告的不同態(tài)度和反饋。作為同類報告的首創(chuàng)，divEMOBILE探索了各線城市的消費(fèi)者對移動廣告所持態(tài)度的差異、智能手機(jī)對比其他設(shè)備對消費(fèi)者購買意愿的影響，以及當(dāng)消費(fèi)者無意中點(diǎn)擊到廣告會有何反應(yīng)等問題。浩騰媒體指定IFOpAsia為該報告的調(diào)研合作伙伴。
“智能手機(jī)的出現(xiàn)讓人們能夠隨時隨地連接互聯(lián)網(wǎng)，這為品牌與其潛在和現(xiàn)有客戶親密互動創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。如果運(yùn)作得當(dāng)，移動廣告便能夠?qū)Φ漠a(chǎn)品在對的時間和對的地方傳達(dá)給對的人群。”宏盟媒體集團(tuán)移動營銷部門Airwave總經(jīng)理符傳志對此表示，“divEMOBILE將改變品牌客戶看待移動廣告的方式，可以讓他們更清楚地知道是否應(yīng)該投放移動廣告，以及如何通過移動設(shè)備與消費(fèi)者溝通?！?/p>
許多數(shù)據(jù)表明移動媒體正在增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，而手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)5.57億，較2013年底增加約5700萬人。而相應(yīng)地，中國的移動營銷市場規(guī)模也在近幾年大量增長，但仍無法與消費(fèi)者在移動設(shè)備上所花時間和流量的增長相匹配。對此，浩騰媒體中國首席執(zhí)行官汪慧玲表示：“這一差距是因?yàn)榇蠹胰狈σ苿訌V告影響力的認(rèn)識，我們有必要從行業(yè)的立場出發(fā)，去了解消費(fèi)者是如何看待移動廣告?！?/p>
divEMOBILE發(fā)現(xiàn)：
?消費(fèi)者對移動廣告的態(tài)度多種多樣。絕大多數(shù)人（89%）都對移動廣告感到反感，但同時又有75%的人認(rèn)為移動廣告是有趣的，甚至94%的人認(rèn)為是有必要的。這也就是為何53%的消費(fèi)者在無意中點(diǎn)開一個移動廣告時會看完至少1/4的頁面。
?相比一、二線城市，更多三線城市消費(fèi)者會選擇無視移動廣告，這一比例為52%，而前兩者分別為22%和31%。
?移動廣告市場潛力巨大，不僅是因?yàn)橐苿釉O(shè)備的使用時間在增長，而且它能有效帶動銷售轉(zhuǎn)化。39%的消費(fèi)者表示智能手機(jī)是最能夠影響他們購買意愿的數(shù)字設(shè)備，高于臺式電腦（30%）和平板電腦（23%）。
?反感移動廣告的人仍然會去注意它們，但那些對移動廣告感興趣的人購買產(chǎn)品的可能性是其他人的2.4倍。
?消費(fèi)者對移動廣告的需求與其它媒介廣告無異，而獲取實(shí)用信息（45%）是他們與移動廣告互動的最主要原因。
浩騰媒體執(zhí)行總經(jīng)理BhaskerJaiswal表示：“該調(diào)研將會一改品牌以往的移動營銷策略，使品牌能夠更好地運(yùn)用這個高度互動的媒介。近年來移動這個話題一直為人們所津津樂道，但是在移動廣告方面則呈現(xiàn)出兩極分化的觀點(diǎn)。隨著divEMOBILE的發(fā)布，我們開創(chuàng)了這一領(lǐng)域的先河——即了解消費(fèi)者對移動廣告的態(tài)度。該調(diào)研打破了移動領(lǐng)域內(nèi)一些不切實(shí)際的說法，而且能夠量化不同城市的消費(fèi)者對移動媒體的偏好?！?/p>
汪慧玲表示：“divEMOBILE是浩騰媒體眾多創(chuàng)新項(xiàng)目之一，我們希望通過這些項(xiàng)目引導(dǎo)我們的客戶在這個飛速發(fā)展、復(fù)雜多變的市場環(huán)境中前行，助其獲得最大化的投資回報?！?/p>
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