移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告變成了這樣》》》會務(wù)公司《《《
作為Video in技術(shù)第一家也是目前為止唯一一家廣告主，盡管加多寶和愛奇藝都沒有透露使用Video in的具體廣告費(fèi)用，但是據(jù)湯興在技術(shù)發(fā)布時的介紹，Video in的廣告費(fèi)用比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)高。
2013年，湯興剛從上海搬家到北京，此前他全面負(fù)責(zé)谷歌視頻搜索業(yè)務(wù)。他剛到北京的公司準(zhǔn)備跟產(chǎn)品經(jīng)理開會，第一次坐北京地鐵，一路上沒有被擁擠的車廂嚇到，卻被列車行駛進(jìn)黑色甬道時窗外的廣告迷住了。
“我以前沒見過，第一次看到這種廣告，下了地鐵開經(jīng)理會我就說，我們的視頻也要變成這樣，不能只是在開頭末尾加，我們要在視頻內(nèi)容中間加。加在開頭結(jié)尾，用戶整天抱怨廣告多，加在中間這樣對他也沒有干擾，就跟地鐵進(jìn)甬道看廣告似的?！睖d回憶起當(dāng)時的興奮念頭，依然挺帶勁。他熱情地提出了這個想法，但是一屋子產(chǎn)品經(jīng)理沒吭聲，“當(dāng)時都覺得這個想法，太不現(xiàn)實(shí)了?！?/p>
不過現(xiàn)在，打開包括《廢柴兄弟2》在內(nèi)的愛奇藝自制劇，其中一些植入廣告場景是由Video in實(shí)現(xiàn)的，比如在街邊的LED屏幕、冰箱門、電梯間，如果留意觀察，就會發(fā)現(xiàn)多出來一些廣告海報……湯興說，以后計劃實(shí)現(xiàn)“廣告自動化”——廣告商可以在看中的視頻中自動下單。
在欣欣林立的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)里，不僅有Video in，還有Video out（從視頻中提取內(nèi)容）。簡單地說，Video in是把廣告加進(jìn)視頻場景，而Video out就是從視頻場景里拎出能賣錢的商品來。
Video out是愛奇藝在今年2月初投入商用的另一項(xiàng)首創(chuàng)新技術(shù)，如今已經(jīng)應(yīng)用到諸如熱播劇《來自星星的你》之中了——女主角千頌伊穿什么衣服，如果有廣告合作，旁邊的廣告位就會顯示這件衣服的購物鏈接。
這項(xiàng)技術(shù)的靈感來自湯興的觀察，組里的女同事看電視劇的時候，喜歡女主角的包包，“她下意識地拿鼠標(biāo)去摸摸它，結(jié)果沒彈出來商品鏈接，視頻暫停了。”
“看到想要的東西就會點(diǎn)，這是人類最原始的東西，就跟小孩子滿周歲的時候抓周一樣，對感興趣的東西最直接的反應(yīng)就是去抓。我們現(xiàn)在是相當(dāng)于在視頻里、在一個虛擬世界里把你的需求實(shí)現(xiàn)了，只不過你不是用手來抓周，是用鼠標(biāo)來抓。這是滿足人最原始的獲取物體的欲望。”湯興說。
于是，Video out技術(shù)的執(zhí)行邏輯就是：用深度學(xué)習(xí)去自動識別視頻里的物體，自動把它和商品庫里的商品做對比，當(dāng)匹配相似度高的時候，就自動給它打上標(biāo)簽，甚至在播放框右側(cè)廣告位彈出官方購買鏈接，幫助用戶解決他的購物需求。
湯興的團(tuán)隊拿Video out針對視頻里識別到的手機(jī)和汽車商品做了小測試，也就是說，當(dāng)劇集正在播出主人公使用手機(jī)時，視頻右側(cè)會出現(xiàn)相關(guān)同款手機(jī)的廣告。他們發(fā)現(xiàn)，用戶在這種情況下的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廣告，幾乎是正常廣告的十幾倍?！耙话愕膹V告點(diǎn)擊率是1%左右，這已經(jīng)是很不錯的廣告點(diǎn)擊率了，但是那次測試的廣告點(diǎn)擊率達(dá)到了18%?！睖d說。
不過作為新生的技術(shù)，他們所面對的問題也并不少。例如，對技術(shù)效果的監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)并不成熟。比如在介紹Video in技術(shù)的微博底下的評論里，不少人感嘆技術(shù)厲害，但許多觀眾也說著讓看重投資回報率的廣告主心寒的話，“原來植入廣告了嗎？沒看出來?。 ?/p>
盡管如此，對移動廣告的新技術(shù)帶著懷疑的謹(jǐn)慎樂觀，似乎是更廣泛的業(yè)內(nèi)情緒?？纯唇衲甑拿绹鴩议蠙烨蚵?lián)盟年度冠軍賽“超級碗”就知道了——盡管從2013年美國移動營銷協(xié)會的數(shù)據(jù)就知道，超級碗直播期間，91%的觀眾會在插播廣告的時候轉(zhuǎn)去看手機(jī)，但是包括豐田汽車在內(nèi)的廣告主在今年還是沒有放棄傳統(tǒng)廣告方式，他們的確在臉書和推特上加大了投入，但是在電視上依然沒忘去占廣告位。
或許這就是當(dāng)下時代的真實(shí)寫照——新技術(shù)在舊陣地上匍匐前進(jìn)，人們有時候想讓技術(shù)帶到天上，有時候又堅持腳踏在大地上。比如湯興，這個提出許多視頻新技術(shù)的男人仍然更喜歡用傳統(tǒng)的方式看視頻，買張票去電影院，老老實(shí)實(shí)地盯著屏幕看。當(dāng)然，他也會時不時出戲。有次看到電影中間不感興趣的橋段，他習(xí)慣性地伸出手想向右滑動快進(jìn)15秒，直到透過不清楚的3D眼鏡看到自己真實(shí)的手，他才發(fā)現(xiàn)，這個現(xiàn)實(shí)還未來呢。
