蘋果程序化 iTunes Radio 的廣告購買方式。原先想要在 iTunes Radio 植入音頻廣告的廣告商只能直接與蘋果銷售代表聯(lián)系，不能像在應(yīng)用植入廣告那么方便，如今 iTunes Radio 平臺的音頻廣告也可以自動購買了。
蘋果還添加了新的定位功能。用戶的電話號碼和郵箱地址是匿名的，營銷人員可以交叉引用這些內(nèi)部數(shù)據(jù)。
廣告商在 iTunes Radio 投放廣告時可以利用新功能“顧客匹配”來針對目標用戶。這是蘋果最新的廣告定位服務(wù)，根據(jù)蘋果的 IDFA 移動標示符，為廣告客戶提供定制的蘋果用戶細分。比如說，一個金融服務(wù)想針對特定的 iTunes Radio 聽眾，那么他們可以直接在 iAd Workbench 實現(xiàn)。而在此之前，廣告商不得不手動匹配目標用戶?，F(xiàn)在都是自動化了。
威威說事兒：有人說，蘋果的 iAd 不溫不火，遲早要退出市場。顯然，蘋果并未打算這么做，而且還不斷完善這一廣告平臺。盡管谷歌和 Facebook 在數(shù)字廣告市場占主導(dǎo)地位，但蘋果具有龐大的設(shè)備覆蓋率。據(jù)蘋果發(fā)布會公布的數(shù)據(jù)，迄今為止蘋果已經(jīng)售出 7 億多臺 iOS 設(shè)備，這對廣告投放業(yè)務(wù)來說是一大優(yōu)勢。
自 2010 年推出 iAd 以來，蘋果一直在循環(huán)漸進地改善這一服務(wù)，但是效果不佳。根據(jù)市場調(diào)查公司 eMarketer 的數(shù)據(jù)，2014 年 iAd 僅占美國移動廣告份額的 2.6%，遠遠低于谷歌和 Facebook。
但是蘋果并未就此放棄。去年 4 月，蘋果擴大了 iAd 的 Workbench（廣告購買工具），允許非開發(fā)者購買 iAd 的廣告，并增加視頻廣告。10月，蘋果還將 iAd 擴展到 70 多個新國家和地區(qū)。11 月，蘋果與幾家廣告技術(shù)公司合作推出自動化。而如今蘋果繼續(xù)擴展 Workbench 和音頻廣告的自動化，必將引起流媒體競爭對手如 pandora 和 Spotify 的注意。
（weiphone）
