Interparfums法國(guó)全資子公司Interparfums今日宣布已經(jīng)與全球最大日用消費(fèi)品集團(tuán)寶潔就收購(gòu)法國(guó)時(shí)裝及香水公司Rochas達(dá)成協(xié)議，使Rochas成為該香水分銷(xiāo)制造商旗下首個(gè)時(shí)裝品牌。
交易金額為1.08億美元，Interparfums將以中期貸款融資支付，預(yù)計(jì)在2015年上半年前可完成交割。據(jù)交易公告，由MarchelRochas于1925年創(chuàng)立的Rochas在2014財(cái)年錄得凈銷(xiāo)售4,600萬(wàn)美元，主要由EaudeRochas香水系列貢獻(xiàn)，并包括時(shí)裝及配件業(yè)務(wù)的授權(quán)收入200萬(wàn)美元。Rochas2006年中止了時(shí)裝業(yè)務(wù)，2008年任命意大利設(shè)計(jì)師MarcoZanini為創(chuàng)意總監(jiān)后成功復(fù)興，現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)為同樣來(lái)自意大利并擁有個(gè)人時(shí)尚品牌No.21的AlessandroDell’Acqua。
自從2013年3月失去博柏利香水代理權(quán)之后，Interparfums便積極作出收購(gòu)，先后奪得了ShanghaiTang上海灘、Agentprovocateur大內(nèi)密探和OscardelaRenta的香水合約。
而隨著美容行業(yè)大勢(shì)已去，自身發(fā)展原地踏步的寶潔正積極探索出售更多的美容護(hù)理品牌。
在2014年8月集團(tuán)發(fā)布最新的品牌組合精簡(jiǎn)策略之后，寶潔已經(jīng)相繼出售了金霸王電池業(yè)務(wù)、香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業(yè)務(wù)及激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務(wù)。
彭博社引述消息稱(chēng)，寶潔現(xiàn)在正研究美容、頭發(fā)和個(gè)人護(hù)理品類(lèi)旗下每一個(gè)品牌，計(jì)劃出售不具有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌，當(dāng)中最有可能被脫手的是部分彩妝、美發(fā)沙龍和香水業(yè)務(wù)，小型品牌Rochas便屬于其中之一。另外美發(fā)品牌威娜早就被知情人士點(diǎn)名會(huì)被淘汰。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，寶潔美容、頭發(fā)和個(gè)人護(hù)理品類(lèi)2014財(cái)年銷(xiāo)售總計(jì)195.1億美元，同比下滑2%。而集團(tuán)最近發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示當(dāng)季該品類(lèi)依然掙扎，是集團(tuán)五大品類(lèi)中唯一沒(méi)有實(shí)現(xiàn)有機(jī)銷(xiāo)售(撇除匯率因素和并購(gòu)及處理項(xiàng)目)增長(zhǎng)的品類(lèi)，有機(jī)銷(xiāo)售錄得1%的跌幅，凈銷(xiāo)售也以6%領(lǐng)跌。
雖然該品類(lèi)的護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)(潘婷、飄柔、海飛絲、伊卡璐絲煥和威娜)已有復(fù)蘇的初步跡象，但其它業(yè)務(wù)仍然在苦苦掙扎。集團(tuán)在二季度財(cái)報(bào)中指出高級(jí)護(hù)膚品和個(gè)人護(hù)理品牌是有機(jī)銷(xiāo)售下滑主因。寶潔集團(tuán)是DolceGabbana、Gucci、HugoBoss和Escada等奢侈品牌的護(hù)膚品和香水制造商，也擁有高檔護(hù)膚品牌SK-II和大眾彩妝品牌Covergirl等。而該品類(lèi)中分別占據(jù)各自領(lǐng)域王者地位的兩大核心品牌潘婷及Olay玉蘭油則會(huì)得到集團(tuán)重點(diǎn)照顧，希望可以重拾增長(zhǎng)。
EuromonitorInternational分析師OruMohiuddin批評(píng)寶潔的美容、頭發(fā)和個(gè)人護(hù)理品類(lèi)近幾年幾乎原地踏步，沒(méi)有跟隨行業(yè)發(fā)展。相比全球最大美容產(chǎn)品集團(tuán)歐萊雅通過(guò)不停并購(gòu)具有潛力的中小品牌和有針對(duì)性地實(shí)踐銷(xiāo)售策略，寶潔在這個(gè)變得越來(lái)越細(xì)分化的美容產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相形見(jiàn)絀。
寶潔的目標(biāo)是在今年7月完成100個(gè)品牌拆分，留下10個(gè)品類(lèi)中65個(gè)核心品牌，目前已處理35個(gè)品牌。
（中國(guó)化妝品網(wǎng)）
