騰訊視頻聯(lián)手北京現(xiàn)代首推“離線廣告” 讓品牌一路相隨》》》上海年會(huì)公司《《《
春運(yùn)期間，不少騰訊視頻用戶在返鄉(xiāng)途中發(fā)現(xiàn)在看離線緩存的視頻內(nèi)容時(shí)，看到了北京現(xiàn)代第九代索納塔上市推廣的貼片廣告，且僅有這一只廣告。實(shí)際上，這是北京現(xiàn)代牽手騰訊視頻移動(dòng)端，嘗試其最新推出的移動(dòng)端廣告產(chǎn)品-離線貼片廣告。
敢于嘗試創(chuàng)新廣告形式，作為騰訊視頻離線貼片廣告第一單，北京現(xiàn)代相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，移動(dòng)視頻的高速發(fā)展為廣告主帶來(lái)全新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，我們?cè)敢鈬L試各種創(chuàng)新的廣告渠道和形式。這次在春運(yùn)期間和騰訊視頻移動(dòng)端合作推出的離線貼片廣告，精準(zhǔn)覆蓋了在路上的龐大群體，并與他們一路相伴。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮襲擊下，雖然越來(lái)越多的廣告主意識(shí)到移動(dòng)視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，但不可否認(rèn)的是，目前廣告主還是習(xí)慣“在線”投放視頻廣告，離線廣告作為原來(lái)營(yíng)銷(xiāo)覆蓋不到的一個(gè)領(lǐng)域和群體，并不為廣告主所重視和熟悉，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)被低估。實(shí)質(zhì)上，離線廣告市場(chǎng)作為一塊未被開(kāi)墾的新大陸，市場(chǎng)廣闊。騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，離線用戶月度播放次數(shù)近10億，也就是說(shuō)將近有10億用戶都是在離線狀態(tài)下看騰訊視頻，且其中55%ipad,iphone，53%aphone用戶習(xí)慣于選擇離線觀看視頻內(nèi)容。
騰訊視頻推出的離線貼片廣告產(chǎn)品就很具備很強(qiáng)的定投原則，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，離線貼片是用戶在觀看視頻前僅看到的唯一一支廣告，流量獨(dú)享，將全面占領(lǐng)用戶關(guān)注率，另外，四輪播放形式，按照10億VV計(jì)算，每一輪播日均曝光量級(jí)800W+，覆蓋用戶范圍廣，能實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大化。此外離線貼片還很顧及用戶體驗(yàn)，15秒的廣告在用戶可接受范圍之內(nèi)，而且廣告僅曝光，不可點(diǎn)擊。騰訊視頻離線貼片廣告，在保障用戶體驗(yàn)無(wú)憂的基礎(chǔ)上，可以讓廣告主全方位、無(wú)死角的進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)，從而實(shí)現(xiàn)廣告主帶來(lái)更具長(zhǎng)尾效應(yīng)的商業(yè)回報(bào)。
同時(shí)，離線貼片還很精準(zhǔn)化。騰訊視頻通過(guò)對(duì)離線用戶行為分析發(fā)現(xiàn)，城市白領(lǐng)是最喜歡在離線場(chǎng)景下觀看視頻，比如愛(ài)在上下班路上看視頻打發(fā)移動(dòng)時(shí)光的白領(lǐng)、商旅出差的高端商務(wù)人群等，而這些人群又具備消費(fèi)者能力強(qiáng)，同時(shí)在看視頻上又屬于主動(dòng)選擇。很明顯，騰訊視頻“離線貼片”廣告目標(biāo)直指白領(lǐng)視頻真空代。
北京現(xiàn)代作為騰訊視頻離線貼片的第一單，其投放價(jià)值意義深遠(yuǎn)，一方面代表了廣告主對(duì)騰訊視頻移動(dòng)端價(jià)值的認(rèn)可，另一方面也凸顯了廣告主迫切需要更豐富的移動(dòng)廣告形式。可以肯定的是，隨著騰訊視頻移動(dòng)端月日均日覆蓋超越優(yōu)酷，成為行業(yè)第一，此舉也將會(huì)吸引更多的廣告主來(lái)嘗試騰訊視頻移動(dòng)端的創(chuàng)新廣告形式。
