“伊利”奧運健康中國行大型推廣活動案例
兵家云：得天時、地利、人和者，勝也。商場如戰(zhàn)場，在當今劇烈競爭、復雜多變的市場環(huán)境中如何立于不敗之地是企業(yè)家們關(guān)心的根本問題。他們無時無刻不在想著借助天時、地利、人和來實現(xiàn)為自己的產(chǎn)品造勢沖關(guān)，大型活動就成為他們借以實現(xiàn)這一目的的最佳手段。瞄準天時，選對地利，利用大型活動凝聚人心，提升形象，推廣產(chǎn)品，可以說是商場上屢試不爽的好招數(shù)。2008年的北京奧運會可以說成就了許多品牌，有許多品牌借此機會嶄露頭角，也有許多品牌借此機會重新奠定了行業(yè)領(lǐng)導地位。
眾所周知，2005年11月伊利擊敗所有競爭對手成為2008年北京奧運會正式乳制品的提供商之后，其奧運宣傳活動就一直如火如荼地開展著，并取得了出色的效果。2007年4月，伊利啟動的旨在推動全民健身的大型奧運主題推廣活動伊利奧運健康中國行活動非常注重互動、參與，奧運味道非常足，并努力推動全民健身運動、普及全民奧運與全民健康文化，成為了伊利奧運營銷歷史上的一個重要的里程碑。
伊利全力打造一場全民奧運的盛宴，以各種趣味活動對社區(qū)家庭進行家庭總動員，以老少咸宜的小活動拓展參與范圍。與此同時，在全國范圍內(nèi)選拔出2008名伊利奧運健康大使候選人，決出最終的10名伊利奧運健康大使作為代言人，參加奧運宣傳活動。奧運健康中同行活動受到了各地廣大市民的熱情參與。人們在參與伊利奧運健康行活動的同時感受到了奧運文化，體味到參與的樂趣，(文章由邦行策劃公司整理編輯)，在簡單的運動中快樂起來，歡聲笑語不絕于耳。該活動覆蓋了全國的30個省、市、自治區(qū)，660個城鎮(zhèn)，2000多個社區(qū)，是由企業(yè)主辦的，規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區(qū)的奧運主題推廣活動，其活動旨在推動全民奧運熱潮，引領(lǐng)大眾參與全民健身活動。據(jù)保守估計主動參加伊利奧運健康中國行活動的消費者達到了2000多萬人次，影響范圍超過了5000萬人，這一活動后來也被稱為伊利奧運計劃的1.0版本。7個月后，伊利推出了奧運計劃的2.0版本，對其1.0版本計劃進行全面升級，從口號、產(chǎn)品、廣告和公益等多方面進行了深化和延展。2.0版本計劃的發(fā)布使伊利的奧運推廣計劃全面升級。人們在參與伊利奧運健康行活動的同時感受奧運文化，體味奧運文化。奧林閃克之父顧拜旦曾經(jīng)說過：對奧林匹克運動會來說，參與比取勝更重要。從這個意義上來看，聲勢浩大的伊利奧運健康中國行同奧運會一起顯現(xiàn)了非常深刻的意義。
