Swatch2003金屬系列新款腕表華南媒體發(fā)布會(huì)案例解析
企業(yè)新品上市新聞發(fā)布會(huì)的目的是為了將企業(yè)新上市產(chǎn)品的信息和品牌精神內(nèi)涵通過(guò)媒介準(zhǔn)確有效地傳遞給公眾，獲取公共的關(guān)注，提高產(chǎn)品和品牌的知名度。在活動(dòng)過(guò)程中，對(duì)目標(biāo)受眾心理的研究、發(fā)布會(huì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的布置、記者現(xiàn)場(chǎng)心理的體驗(yàn)至關(guān)重要，直接影響著產(chǎn)品信息發(fā)布的效果。斯沃琪公司的Swatch2003金屬系列新款腕表華南媒體發(fā)布會(huì)主題的選擇，活動(dòng)形式的創(chuàng)意、執(zhí)行細(xì)節(jié)的把握都與品牌精神及品牌理念緊緊相扣。別出心裁的活動(dòng)地點(diǎn)，獨(dú)具創(chuàng)意的發(fā)布形式給整個(gè)發(fā)布會(huì)注人了新鮮、新奇、心動(dòng)等的體驗(yàn)元素，整個(gè)發(fā)布會(huì)的活動(dòng)過(guò)程亮點(diǎn)頻現(xiàn)、精彩不斷，讓人雋永回味?；顒?dòng)中所體現(xiàn)的公關(guān)手段、公關(guān)技巧也令人為之側(cè)目。
首先，產(chǎn)品信息傳播策略點(diǎn)面結(jié)合。由于Swatch品牌手表款式繁多，難以一一展示，活動(dòng)主辦方根據(jù)不同的風(fēng)格采取了亮點(diǎn)展示與系列展示相結(jié)合的策略進(jìn)行產(chǎn)品展示。在亮點(diǎn)展示環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)斯沃琪公司中國(guó)及香港地區(qū)的副總裁親自為嘉賓介紹Swatch品牌金屬腕表系列2003年的靚麗新款以及斯沃琪公司系列品牌手表充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，提升了媒體對(duì)產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度。在系列展示環(huán)節(jié)，將精選產(chǎn)品分為三大系列，突出不同風(fēng)格進(jìn)行主題展示。美人魚(yú)及其在水里與模特互動(dòng)使系列展示的過(guò)程更加生動(dòng)，更好地向媒體和公眾傳遞了產(chǎn)品信息。
其次，品牌信息傳播策略立體化傳播。本次發(fā)布會(huì)不僅采用宣傳單的宣傳、產(chǎn)品的展示、專員的描述等形式對(duì)品牌信息進(jìn)行信息發(fā)布傳播，而且將品牌信息融人到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境布置和活動(dòng)流程執(zhí)行的每一個(gè)細(xì)節(jié)安排中，多層次、全方位地展示品牌信息及理念。
最后，媒體選擇與溝通策略有的放矢。一方面根據(jù)Swatch產(chǎn)品時(shí)尚、創(chuàng)新和可負(fù)擔(dān)的奢華的品牌特征和活動(dòng)的目的，把媒體的選擇定位為帶有時(shí)尚版面和有關(guān)于品牌報(bào)道版面的40多家中國(guó)華南地區(qū)媒體。另一方面，根據(jù)不同媒體的風(fēng)格和要求，(文章由邦行策劃公司整理編輯)，提供不同的信息，將媒體對(duì)本次活動(dòng)的聚焦可能放到最大。
