TCL高爾夫精英賽活動(dòng)案例點(diǎn)評(píng)
TCL高爾夫精英賽活動(dòng)舉辦得相當(dāng)成功。其最終結(jié)果完全達(dá)到了TCL集團(tuán)公關(guān)訴求目的，完全實(shí)現(xiàn)TCL集團(tuán)計(jì)劃目標(biāo)所期望達(dá)到的企業(yè)形象，將TCL品牌進(jìn)一步推向全球，樹立了TCL品牌的國(guó)際化形象。作為一項(xiàng)大型活動(dòng)，TCL集團(tuán)一擲百萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金令人矚目。三線合一的賽事，也可堪稱為大家之筆。然而此案例最出彩的地方在于，TCL集團(tuán)對(duì)于活動(dòng)細(xì)節(jié)的策劃和把握。從細(xì)微處著手，查人所不查，注意到容易被人忽視的地方，體現(xiàn)活動(dòng)的高明之處，為活動(dòng)的成功奠下了基礎(chǔ)。
首先，TCL集團(tuán)最大的成功是在細(xì)微處大做文章。球桿是所有髙爾夫運(yùn)動(dòng)員都十分珍視的工具，高爾夫運(yùn)動(dòng)員花費(fèi)重金購(gòu)買名牌球桿的事情也司空見(jiàn)慣。許多高爾夫運(yùn)動(dòng)員都以擁有名牌球桿為榮，且樂(lè)于用名牌球桿。但是對(duì)于中國(guó)廣大公眾而言，高爾夫球作為一項(xiàng)時(shí)尚、昂貴的運(yùn)動(dòng)，平時(shí)并沒(méi)有太多的機(jī)會(huì)接觸到此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，他們有著一1種臨淵慕魚的情懷，但是又缺乏退而結(jié)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和能力。他們是懷著一種向往的情趣觀看高爾夫球比賽，他們渴望觸摸到高爾夫運(yùn)動(dòng)，近距離看一看、握一握真實(shí)的髙爾夫球桿，近距離參與高爾夫運(yùn)動(dòng)。TCL高爾夫精英賽活動(dòng)的策劃人TCL集團(tuán)就很準(zhǔn)確地把握住了這條信息，把它作為一個(gè)很重要的策劃元素，做出了金桿傳遞的構(gòu)思，重金打造了三支純金的高爾夫球桿，并在全國(guó)范圍內(nèi)按照東、中、西三條線路進(jìn)行了金桿傳遞活動(dòng)，歷經(jīng)全國(guó)12個(gè)大城市。在金桿傳遞活動(dòng)中，民眾爭(zhēng)相參加，以一睹為快，先睹為快,達(dá)到了最大限度地宣傳TCL品牌形象的結(jié)果。金桿傳遞活動(dòng)當(dāng)仁不讓地成為TCL集團(tuán)這次大型活動(dòng)的最大亮點(diǎn)。
其次，TCL集團(tuán)的大型活動(dòng)的成功還得益于其對(duì)于活動(dòng)形式、活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)內(nèi)容等各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)細(xì)節(jié)的精心考慮、周密計(jì)劃、周到組織。TCL集團(tuán)在活動(dòng)舉辦之前，對(duì)活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行了謹(jǐn)慎詳細(xì)的評(píng)估，根據(jù)集團(tuán)的品牌理念內(nèi)涵以及集團(tuán)的意圖目標(biāo)展示TCL品牌高貴時(shí)尚的特性，提高品牌的形象和競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，恰當(dāng)?shù)剡x擇了亞洲職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì)合作贊助舉辦高爾夫球巡回賽，展示了公司集團(tuán)的實(shí)力和形象魅力。在確定了活動(dòng)的形式之后，TCL集團(tuán)開(kāi)始對(duì)活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)和安排。召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、媒體吹風(fēng)會(huì)，及時(shí)并且最大限度的向媒體、社會(huì)各界進(jìn)行相關(guān)新聞和信息的播報(bào)，最大限度地?cái)U(kuò)展信息傳播的渠道以及信息傳播的社會(huì)廣度，同時(shí)在比賽活動(dòng)結(jié)束后，還將活動(dòng)的主體部分分制成物料、宣傳品、影視光盤等，在全球各售點(diǎn)播放、派送，以強(qiáng)化品牌形象。這些都完全體現(xiàn)了TCL集團(tuán)對(duì)于活動(dòng)的用心，對(duì)于細(xì)節(jié)的把握和設(shè)計(jì)。
