信息時(shí)代的變遷，使得消費(fèi)者逐漸具有了強(qiáng)烈的個(gè)性化訴求，生硬、老套的廣告宣傳已然難以撬動(dòng)他們的心弦，從對(duì)消費(fèi)者講故事，到和消費(fèi)者一起譜寫品牌的故事，是化妝品行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。要獲得消費(fèi)者由衷的認(rèn)同與依賴，前提是塑造品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵。而建設(shè)品牌文化有很多途徑，例如召開一場發(fā)布會(huì)。
很多人都覺得發(fā)布會(huì)只是短短幾個(gè)小時(shí)，但這只是局外人的想法。好的發(fā)布會(huì)能在短短一瞬中讓你難忘終生。7月18日，Terrak法國天芮將在北京JW萬豪、麗思卡爾頓兩家超五星級(jí)酒店舉行Terrak法國天芮中國北區(qū)上市發(fā)布會(huì)。這個(gè)具有純正法蘭西血統(tǒng)的品牌，自5月28日正式登入中國以來便展現(xiàn)出了其深厚的品牌底蘊(yùn)，因此，結(jié)合7月18日即將召開的此次發(fā)布會(huì)，我們從IAp法則來探究一下發(fā)布會(huì)該如何彰顯品牌文化。
要辦好一場發(fā)布會(huì)，需要從想法創(chuàng)意I ( Idea)，氛圍A(Atmosphere)，人員p(people)三點(diǎn)出發(fā)。下面，我們就一條一條展開來講：
創(chuàng)意I(IDEA): 發(fā)布會(huì)的靈魂
不管是什么類型的發(fā)布會(huì)，一開始首先要明確目標(biāo)，確定主題，基于主題將主要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)造出來。Terrak法國天芮的濃郁法式情懷與時(shí)尚奢華的調(diào)性，是他們此次召開發(fā)布會(huì)的一大主題。
有了主題目標(biāo)，便有了重點(diǎn)，后續(xù)的工作一定要集中此點(diǎn)發(fā)力。
例如場地的選擇要考慮幾點(diǎn)：容量、設(shè)施、檔次、花費(fèi)、交通、配套、備案。在外地舉行的發(fā)布會(huì)還必須考慮到其交流的便利性，像帝都魔都這類地方，幅員的遼闊加上交通的擁堵，太偏遠(yuǎn)的地方會(huì)為參會(huì)人員帶來不便。
而像Terrak法國天芮這類注重時(shí)尚感的發(fā)布會(huì)，除了基本的電源、無線網(wǎng)、投影、麥克風(fēng)及音響設(shè)備，對(duì)于舞美音效的要求也相對(duì)較高，需要提前和場地溝通方協(xié)商。
場地的選擇考察眼光和創(chuàng)意，Terrak法國天芮選擇的兩家酒店：JW萬豪、麗思卡爾頓均風(fēng)格典雅，設(shè)施豪華，與Terrak法國天芮半個(gè)多世紀(jì)專注于五星級(jí)酒店SpA護(hù)膚的美麗征程，及品牌的高貴調(diào)性交相輝映。
氛圍 A(Atmosphere)：發(fā)布會(huì)的衣服
創(chuàng)意準(zhǔn)備好了，接下來就是氛圍的渲染。人靠衣裝，人要漂亮靠的是衣服。一場發(fā)布會(huì)，驚艷與否，氛圍的營造也是必不可少。發(fā)布會(huì)氛圍要是營造的好，能夠讓與會(huì)者更能感受到活動(dòng)的魅力，還能激發(fā)他們的參與感。
作為法國殿堂級(jí)SpA美膚品牌，Terrak法國天芮的品牌文化中從來離不開時(shí)尚，時(shí)尚發(fā)布會(huì)，更加離不開氛圍的營造。屆時(shí)，Terrak法國天芮將帶來兩大饕餮級(jí)的享受。
一、味覺享受
在法國，廚師屬于藝術(shù)家范疇，而米其林是歷史悠久的專業(yè)點(diǎn)評(píng)餐飲行業(yè)的法國權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)。Terrak法國天芮北區(qū)上市發(fā)布會(huì)上，將為蒞臨現(xiàn)場的嘉賓精心安排全國限席600人的法國饕餮大餐，先后在全球數(shù)家米其林餐廳和五星級(jí)酒店盡顯身手，足跡遍布英國澤西島、日內(nèi)瓦及塞浦路斯JW萬豪酒店御用名廚VincentRouill將親自主廚，奉上饕餮盛宴這也將是對(duì)Terrak法國天芮品牌文化中所蘊(yùn)含的藝術(shù)感和時(shí)尚感的精彩詮釋。
二、視覺享受
近40位巴黎時(shí)裝周和眾多奢侈品御用外模組成的大型Terrak法國天芮時(shí)尚維密秀，將在7月18日的北區(qū)上市發(fā)布會(huì)上精彩呈現(xiàn)。還有什么能比一場火辣的外模走秀更具異國風(fēng)情與時(shí)尚感呢?
人員p(people)：發(fā)布會(huì)的身體
人員的安排決定了發(fā)布會(huì)的傳播效果，Terrak法國天芮的此次北區(qū)上市發(fā)布會(huì)在人員安排上下足了功夫。本次發(fā)布會(huì)實(shí)行VIp制度，國內(nèi)一線百貨及CS渠道A店中的大佬才在邀請(qǐng)出席之列，打造精致、高端的會(huì)議的環(huán)境。而活動(dòng)將由法國駐中國領(lǐng)事館文化處、商務(wù)處共同推動(dòng)，從內(nèi)至外打造品牌全方位的法式格調(diào)與品味。
越限額的會(huì)議，對(duì)于細(xì)節(jié)的體驗(yàn)也會(huì)越追求嚴(yán)苛，這也是Terrak法國天芮想展現(xiàn)出的品牌的又一氣質(zhì)。與品牌氣質(zhì)相符的會(huì)議，不論人數(shù)多少，不論時(shí)間長短，都將帶給參會(huì)人員深刻的品牌印象，這場即將召開于北京的Terrak法國天芮北區(qū)上市發(fā)布會(huì)將取得哪些驚艷成果?7月18日之后，一切才能最終揭曉。
