新聞活動策劃的成敗是大型電視媒體活動成敗不可忽視的部分
近年電視媒體中各種大型活動的涌現(xiàn)，順應(yīng)了電視媒體的發(fā)展。 電視媒體主動策劃大型活動，用 大型活動產(chǎn)生的影響來塑造電視品牌，提高觀眾滿意度和綠色收視率， 從而擴大市場份額的廣告投放量，最終推動大型活動以及電視業(yè)的發(fā)展。 在大型活動的策劃、運作、 實施中，新聞策劃凸顯出重要的地位。新聞策劃的成敗在一定程度上也決定著電視媒體大型活動的成敗。
一、電視媒體大型活動和新聞策劃的關(guān)系電視媒體大型活動與新聞傳播總是相伴而生。
越是大型的活動， 其新聞傳播的重要性更為突出。有效地進行大型活動的策劃與實施， 以及正確、高效地實施大型活動的新聞策劃是非常重要的,因為大型活動本身就是很好的傳播媒介， 是一個有計劃的目的鮮明的傳播過程，也只有真正做好大型活動中的新聞策劃才能算一項成功的大型活動， 這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。
例如大到第 29 屆奧運會的申辦和籌備， 我國花了大力氣專門成立了新聞宣傳部 （整合了宣傳部有關(guān)政府資源，并由主要政府領(lǐng)導(dǎo)組成的領(lǐng)導(dǎo)小組協(xié)調(diào)）； 小到各地市文明辦道德模范 評選等活動， 都是由主辦單位協(xié)調(diào)有關(guān)政府部門成立專門的宣傳領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)， 以便高質(zhì)量、 高效益統(tǒng)籌的開展傳播工作，為所服務(wù)的大型活動營造輿論環(huán)境。 因此，新聞策劃任何一項工作都會涉及到媒體傳播和媒介關(guān)系的方方面面， 只有充分認(rèn)識到大眾傳播在大型活動的重要意義并落實到新聞策劃的工作中去， 才能保障大型活動的成功實施。
從我從事多年大型活動的經(jīng)驗來看，任何一個大型活動都需要全方位的宣傳策劃來支撐。 比如《陽光讀書會公益捐書》 活動， 是由秦皇島廣播電視臺聯(lián)合市相關(guān)部門共同發(fā)起的， 活動中為偏遠山區(qū)的農(nóng)村學(xué)校向全社會募捐圖書。這項活動共舉辦了七屆，已為 150 余所鄉(xiāng)村學(xué)校募集了 30 余萬冊的優(yōu)秀圖書，惠及數(shù)以千計的鄉(xiāng)村中小學(xué)生。該項活動制定了一系列的新聞策劃， 首先是聯(lián)合團市委、 市婦聯(lián)、 市總工會、 市教育局、 市工商聯(lián)共同發(fā)文在單位系統(tǒng)內(nèi)捐書， 其次是充分發(fā)揮我們秦皇島廣播電視臺的優(yōu)勢，用兩個月的時間在全社會掀起捐書的熱潮， 期間每天的《今日報道》、《秦皇島新聞》、 秦皇島廣播電臺以及每期的《視聽之友》， 都有我們策劃的新聞事件。
例如：我們策劃對以往受捐助學(xué)校的回訪， 讓市民看到他們以前捐的書，都用在哪里， 都是什么樣的孩子在看這些書。還采訪了孩子們喜歡看什么樣的圖書。 這樣一來，我們就有針對性地給這些孩子們捐集一些適合他們看的圖書。 這些類似的新聞事件都是我們?yōu)榫钑顒幼龅男侣劜邉澬麄?。這種全方位的新聞事件的策劃， 有效地吸引了受眾的注意力，提高了受眾的參與熱情， 使我們活動的影響力和效果也得到了一定程度的提高。
二、如何在電視媒體大型活動中運用好新聞事件的宣傳策劃
1、根據(jù)不同的大型活動，策劃出的新聞事件所占比例是不同的如 《陽光讀書會公益捐書》 活動的新聞事件策劃所占比例就高，這項活動是公益活動， 所以我們圍繞著我們的目標(biāo)策劃了一系列的新聞事件： 2009 年， 我們策劃了市區(qū)孩子讀書、捐書等一系列活動， 其中包括推選讀書小明星等精彩內(nèi)容，都是新聞的好素材。
而我們曾經(jīng)搞的新年音樂會、中秋詩詞詠誦會等綜藝類活動， 則相對來說新聞策劃內(nèi)容就少的多；因為我們的新聞事件策劃都是圍繞如何擴大宣傳面而策劃的， 達到這個目的之后的活動就不再多做宣傳了，而是重點宣傳最后的儀式。
在我們舉辦的三屆全市《斗地主》 電視大賽活動中，新聞事件策劃的比例也比較重?！抖返刂鳌冯娨暣筚愂俏遗_精心打造的一檔季播性電視娛樂節(jié)目， 每屆大賽都有 3萬人參與， 在全市掀起了一場娛樂高潮，給臺里帶來了上百萬的經(jīng)濟效益。 在活動中從前期預(yù)熱到比賽進行時，都做了充分的宣傳報道， 甚至第一個日冠軍的產(chǎn)生都是新聞素材。這樣的策劃既擴大了活動的影響面， 同時對贊助商來說也是一種很好的回報。
2、新聞事件的宣傳策劃要有亮點，從不同的角度烘托出一個主題
比如今年《陽光讀書會 公益捐書》 活動的宣傳策劃， 我們的主題是獻愛心捐書。 為此， 我們開始從不同角度策劃新聞事件，在全市四個市區(qū)小學(xué)策劃了 我讀一本好書， 把它捐給農(nóng)村的孩子們 的活動， 這樣我們的新聞事件既圍繞主題， 同時也發(fā)動孩子們讀書的積極性。另一方面， 有市民們捐書的典型事例我們也不斷報道，從另一個側(cè)面更加帶動了其他市民捐書的熱情。
今年，我臺運作了大型活動 《2013 秦皇島電視觀眾節(jié)》 和 《我們的中秋 大型直播節(jié)目》 等系列節(jié)目， 其中 《2013 秦皇島電視觀眾節(jié)》 是由電視人與觀眾同臺歡慶、 傾情打造的一場聯(lián)歡活動， 營造了 觀眾與電視人一家親 的氛圍， 真正體現(xiàn)了電視人與觀眾的魚水深情。在今年的農(nóng)歷八月十五中秋佳節(jié)， 由我們傾力打造的大型直播特別節(jié)目《我們的中秋》 成功播出， 五大版塊直播節(jié)目全景展現(xiàn)了我市節(jié)日期間的民俗風(fēng)情和生活百態(tài)， 此次節(jié)目是我臺首次實現(xiàn)全臺聯(lián)動 6 小時不間斷直播， 直播過程中許多觀眾、 聽眾和網(wǎng)友短信、 微博與節(jié)目互動， 贏得了社會各界的一致好評。
根據(jù)活動不同，新聞策劃的重點也不同：
《2013 秦皇島電視觀眾節(jié)》 是為期 3 個月的系列活動，其中有開幕式、 觀眾探親行動、 廣場舞大賽、 閉幕式等活動， 每個活動的設(shè)計都是要表現(xiàn)觀眾與電視的情緣和互動。 因此這些活動就構(gòu)成了新聞事件，就是新聞策劃。 而 《我們的中秋》 大型直播節(jié)目， 是我臺首次嘗試連續(xù) 6 個小時的新聞直播節(jié)目， 這在前期預(yù)熱宣傳時， 就有大量的新聞策劃宣傳， 圍繞著直播節(jié)目， 工作人員的準(zhǔn)備和付出就成為宣傳的重點。
3、新聞事件的策劃報道要根據(jù)不同媒體的性質(zhì)做不同的發(fā)布
我們現(xiàn)在可以利用的媒體中最主要的是電視、電臺、報紙、 網(wǎng)站。 當(dāng)然在條件允許的情況下可以增加一些新媒體如： 手機、街頭廣告、 城市公交等媒介?，F(xiàn)在我就說說我臺占有媒體資源的應(yīng)用：電視的報道是適合策劃深度的報道， 電臺則適合簡短式報道，就告訴大家有這么個事， 而報紙和網(wǎng)站的報道是適合登出大家感興趣后去查閱的內(nèi)容。因此在策劃宣傳時要適應(yīng)這個規(guī)律。才能做得報道的事半功倍。在我們舉辦的連續(xù)三屆 《斗地主》 電視大賽， 貫穿在活動中的前期預(yù)熱、 中期熱潮、 后期掀起一陣高潮的漸進式宣傳， 就是全方位利用所有可以利用的媒介來宣傳活動。由于我們自有電視、 電臺、 網(wǎng)站、 報紙傳統(tǒng)媒體， 利用這些優(yōu)勢可以做到宣傳的鋪天蓋地， 同時由于我們這個活動的合作商是中國聯(lián)通，因此新媒體手機的媒介宣傳作用也充分發(fā)揮出來。 手機短信群發(fā)的上千萬到達量，可以說使我們的宣傳又能夠達到無縫隙傳播。
綜上所述，電視媒體舉辦大型活動中， 新聞策劃是必須的手段和重要一項，新聞策劃的成敗也是大型活動成敗的重要因素之一。
注：【本文轉(zhuǎn)自中國知網(wǎng)】
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