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一淘成為2015中國傳媒論壇特別支持單位 ?
一淘成為2015中國傳媒論壇特別支持單位

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霍志剛認為,觀眾的決策分享在淘寶中都有很好的應(yīng)征,展示廣告負責最初的關(guān)注,而一淘可以做到精準關(guān)注。因為在淘寶上有不同的賣家,可以找到自己不同的人群。當首頁由不同人群訪問時,可以看到不同的廣告?;赗TB的技術(shù),針對有需求的廣告主和匹配行為匹配在一起,我們可以和直通車廣告和消費行為緊密聯(lián)合在一起,同時在購物搜索的分享上面,我們有一個很好的應(yīng)用。也就是說從最初的門檻淘寶客到相對高的展示廣告,我們完成了從品牌到銷售的打通。

而對于大數(shù)據(jù)環(huán)境下電商營銷的新變化,霍志剛則表示,其將瀏覽內(nèi)容的匹配傳播一系列的品牌廣告,現(xiàn)在我們可以把瀏覽內(nèi)容加互動內(nèi)容,再加購物的行為綜合來考量,所以一個用戶通過淘寶平臺,可以看到想看到的廣告,可以快速尋找到他想購買的物品。

那么,淘寶和天貓以及周邊媒體產(chǎn)生什么樣的互動呢?因為淘寶上眾多的用戶數(shù)據(jù)和消費者數(shù)據(jù),以及巨大規(guī)模的商品數(shù)據(jù),會產(chǎn)生一定的平臺來提升店鋪整體轉(zhuǎn)化,在外部媒體會產(chǎn)生非常好的聯(lián)動效應(yīng)。

此外,淘寶可以分析消費者屬性和興趣偏好,真正做到精準的投放。以往我們看到CpT時代的廣告和CTM時代廣告,只能做到簡單人群的定向,以及人群的映射。我們現(xiàn)在廣告可以做到不一樣的地方呢?在淘寶上面我們的定向維度分為四個,從地域定向、訪客定向,就是瀏覽登記都可以被確認,同時是時間的定向,就是不同時段,不同類目的消費來講,一定有非常大的不一樣的地方。

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